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网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响的开题报告
一、研究背景和意义
在当前的信息时代，品牌个性已经成为消费者购物时评估产品和服务的重要指标之一。品牌个性是指消费者对某一品牌的不同特点或特质的感知和认知，这些特点或特质可以是品牌的人格、价值观、文化、形象、风格等。品牌个性对消费者的购物行为和购买意愿产生了很大的影响。然而，在网络环境下，由于虚假宣传、信息过载等原因，消费者往往会对品牌个性产生误解和感知风险，这对品牌的信誉和消费者的购买意愿产生了不利影响。
因此，了解网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响，在今后对品牌塑造、市场营销与消费者行为研究等方面将具有重要的理论和实践意义。
二、研究目的和问题
本研究的主要目的是探究网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系的影响，并分析影响这种关系的主要因素。研究将通过问卷调查、访谈和实验等方法，对这一问题展开深入的分析和探讨。
具体问题如下：
1.网络环境下的品牌个性对消费者产生的感知风险有何影响？
2.如何影响网络环境下品牌个性与消费者购买意愿之间的关系？
3.品牌形象、产品性价比和消费者个人特征对网络环境下品牌个性与消费者购买意愿之间的关系有何影响？
三、研究方法和数据来源
本研究将采用问卷调查、访谈和实验等研究方法，对网络环境下品牌个性对消费者的感知风险与购买意愿关系进行分析。
问卷调查将使用电子问卷的方式，通过社交媒体等渠道进行传播和收集。访谈将与一些具有一定消费水平和消费经验的消费者进行深入交流和探讨。实验将通过构建模拟购物场景和品牌形象塑造实验等手段，对相关变量进行操作和检验。
本研究数据主要来源于问卷调查和实验。数据分析将主要使用SPSS、AMOS等统计分析软件进行。
四、预期成果和创新点
本研究预计将获得如下成果和创新点：
1.分析网络环境下品牌个性对消费者感知风险与购买意愿关系的影响机制。
2.探讨品牌形象、产品性价比和消费者个人特征等因素对网络环境下品牌个性与消费者购买意愿之间的影响。
3.提出网络环境下品牌个性的营销策略，为企业制定营销方案提供理论支持。
4.探究网络环境下品牌个性的认知和塑造方式，为知名品牌规划和塑造品牌个性提供参考。
五、研究计划和进度
本研究计划共分为以下几个阶段：
1.阶段一：文献综述和理论框架梳理（2021年3月-2021年4月）
2.阶段二：问卷调查和实验设计（2021年5月-2021年6月）
3.阶段三：数据收集和分析（2021年7月-2021年9月）
4.阶段四：访谈分析和结果解读（2021年10月-2021年11月）
5.阶段五：论文撰写和答辩（2021年12月-2022年3月）
目前，本研究已完成阶段一和部分阶段二的任务，正在进行问卷调查和实验设计。预计2022年3月前完成全部研究任务。