高铁客运需求市场细分及差异化产品设计的开题报告.docx

高铁客运需求市场细分及差异化产品设计的开题报告
一、研究背景
高铁作为一种高速、便捷的交通工具，受到越来越多人的青睐。随着高铁网络的不断扩张，高铁客运市场需求也在不断增加。然而，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，顾客的需求也变得越来越多样化，对高铁客运市场提出了更高的要求。因此，针对高铁客运市场需求的市场细分及差异化产品设计是非常重要的。
二、研究目的和意义
本研究的主要目的是基于高铁客运市场需求进行市场细分，并针对不同细分市场设计差异化产品，以提高高铁客运市场竞争力和满足顾客需求。同时，本研究还将探索差异化产品的设计原则及实现方法，对于促进高铁客运市场发展和提高服务质量具有现实意义。
三、研究内容和方法
本研究将主要进行以下方面的探讨：
1、高铁客运市场需求的市场细分
通过调查问卷、访谈等方法，对高铁客运市场的消费者进行调研，分析其需求和消费习惯，划分高铁客运市场的不同细分市场。
2、差异化产品的设计原则和方法
将高铁客运市场的不同细分市场进行分析，以此为基础，探讨差异化产品设计的原则和方法。
3、差异化产品的实现
通过实际案例，探讨如何实现差异化产品设计，并分析其效果。
该研究采用市场调研、案例分析等定量和定性研究方法。
四、预期成果
本研究的预期成果包括：
1、高铁客运市场需求的市场细分报告，为高铁客运市场的运营提供参考。
2、差异化产品设计的原则和方法报告，对高铁客运市场的产品设计具有指导意义。
3、实际案例分析，对高铁客运市场的运营发展具有借鉴价值。
五、研究难点和重点
本研究的主要难点在于高铁客运市场的需求和消费习惯的多元化，如何准确划分市场细分，更好地满足不同细分市场需求；同时，高铁客运市场的差异化产品设计需要考虑多方面因素，如何找到关键因素进行设计是研究的重点。
六、研究进度安排
第一阶段：文献综述，梳理相关理论知识，预计两周。
第二阶段：市场调研，采用问卷、访谈等方法，对高铁客运市场需求进行调研，预计两周。
第三阶段：市场细分和差异化产品设计的原则和方法探讨，预计两周。
第四阶段：差异化产品设计的实现，预计两周。
第五阶段：总结撰写研究报告，预计两周。
七、参考文献
1.刘明东.市场细分及差异化营销策略研究[D].安徽大学,2017.
2.陶约瑶.传统客运市场差异化产品设计与开发研究[D].北京交通大学,2017.
3.梁海峰.基于调查研究的差异化产品设计及实现路径探究[D].安徽大学,2016.