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基于“体验”的品牌推广活动设计研究的开题报告
一、研究背景
随着市场经济的不断发展，品牌营销成为一项关键性工作。品牌营销是通过各种手段和渠道来展现品牌的形象，提升品牌的知名度和影响力，从而获取更多的市场份额和利润。而现在随着市场竞争的加剧，传统的推广方式已经不能满足市场需求，因此新的营销模式也在不断出现。其中，以体验为核心的品牌推广活动受到越来越多企业的关注。
体验营销是一种以感性经验为导向的品牌推广模式，其主要目的是在消费者和品牌之间建立情感化联系，并通过给予消费者独特的体验来增加消费者对品牌的认识和好感度。体验营销的好处在于可以提高品牌的亲和力和认可度，从而增强品牌的价值感和忠诚度。基于此，本研究旨在探究如何通过体验营销手段来设计和实施品牌推广活动，以达到提高品牌知名度和形象的目的。
二、研究目的
本研究的目的是探索如何基于“体验”的品牌推广活动设计，以提高品牌的知名度和形象，具体研究目标如下：
1.分析体验营销与品牌推广的关系，探讨体验营销在品牌推广中的作用和意义；
2.针对不同的行业和品牌特点，研究如何制定具体的品牌推广策略，并设计相应的体验营销活动；
3.通过实施实际品牌推广活动，对体验营销策略的效果进行评估和分析。
三、研究内容和方法
本研究将主要探讨基于“体验”的品牌推广活动设计，并通过实施实际品牌推广活动来评估策略的效果。具体研究内容和方法如下：
1.实证研究文献资料分析：对相关的文献进行收集、整理和分析，包括体验营销的相关理论和实践经验，以及关于品牌推广的理论和案例分析等。
2.调查研究：通过问卷调查或访谈的方式，了解消费者对不同品牌推广策略的接受程度，以及不同体验营销活动对消费者的影响和反馈。
3.策略制定和活动设计：基于理论研究和实践经验，设计出适合不同品牌和行业特点的品牌推广策略和体验营销活动，以提高品牌的知名度和形象。
4.实际品牌推广活动实施：通过实施品牌推广活动，测试策略效果，并监测推广活动的实际效果和效益。
五、预期结果
通过本研究的实施和分析，预期得到以下结果：
1.探讨了基于“体验”的品牌推广活动的理论与实践，明确了体验营销在品牌推广中的作用和意义。
2.对不同行业和品牌特点的品牌推广策略进行了具体的分析和制定，设计了相应的实施方案。
3.对于实际品牌推广活动的实施和监测，获取了推广活动的实际效果和效益，并对策略和实践进行了评估和总结。
六、参考文献
1.张萌,陈皓.基于体验营销的品牌推广策略研究[J].时代经济,2020(10):86-87.
2.梁芷莹.基于体验营销的品牌推广策略探讨[J].时代财经,2020(10):80-82.
3.周宏伟,周睿.基于体验营销的品牌推广策略设计研究[J].中国市场,2021(1):59-61.
4.Wan,Y.,&Huang,M.(2019).TheRoleofExperientialMarketinginEnhancingBrandTrustandBrandLoyalty.EuropeanProceedingsofSocialandBehaviouralSciencesEpSBS,1-11.
5.Schmitt,B.H.(2002).Experientialmarketing:Howtogetcustomerstosense,feel,think,act,andrelatetoyourcompanyandbrands.SimonandSchuster.