我国电视购物问题研究的开题报告.docx

我国电视购物问题研究的开题报告
（一）选题背景
随着互联网技术的飞速发展和电子商务的兴起，电视购物作为一种新兴的销售渠道越来越受到人们的关注。电视购物从最初具有强烈的广告味道，到逐渐走向品牌化、线上化，电视购物已经逐渐成为了消费者购买商品、获取信息的一种渠道选择。在电视购物发展的过程中，消费者快速接受了这种新的购物方式，并引领出了一系列新的消费观念和消费需求，成为推动电视购物发展的主要力量。
然而，尽管电视购物取得了一定的发展，但也面临着许多问题和挑战，如：
1.信任问题。消费者对电视购物商品质量、售后服务及配送等方面的信任度较低，以至于影响消费者购买决策的形成和完成。
2.商品真实度问题。电视购物在推荐商品时，常常会夸大产品的功能和效果，并掩盖或不明确说明商品缺陷，导致消费者购买后产生失望或抱怨的情况。
3.品牌建设问题。电视购物在品牌建设方面还存在不少的问题，品牌知名度和影响力较低，方式单一、效果不佳等。
因此，建立一个健康的电视购物市场是必要的，只有通过研究消费者在电视购物中的心理行为和需求，及电视购物公司在产品推广、服务质量等方面的问题，才能帮助电视购物企业真正实现良性发展。
（二）研究意义
通过本次电视购物问题研究，可以帮助电视购物企业了解消费者的心理行为和需求，结合企业自身优势和市场需求，提供更具吸引力和价值的产品和服务，增强消费者的购买欲望和信任度。
此外，本次研究还可以为电视购物市场建设提供参考和建议，促进电视购物市场健康发展，为消费者提供更加优质的服务和商品。
（三）研究目的
本次研究的主要目的是：
1.通过对电视购物消费者的心理行为和需求进行分析，了解消费者对电视购物的态度、行为、趋势等方面的情况。
2.分析电视购物企业在产品推广、服务质量等方面存在的问题，提出针对性的解决方案。
3.为电视购物市场的健康发展提供理论上的支持，以及为消费者的购物体验提供参考和帮助。
（四）研究内容和方法
本次研究的主要内容包括：
1.消费者对电视购物的态度与行为特点分析。
2.电视购物商品质量与售后服务的信任度分析。
3.电视购物企业品牌建设现状分析。
本次研究的方法主要包括：
1.问卷调查法。通过问卷调查的方式，了解消费者对电视购物产品的需求、满意度、评价等方面的情况。
2.深度访谈法。针对性的对电视购物企业的管理者、消费者进行深度访谈，分析电视购物产品质量、售后服务等方面的问题。
3.桌面研究法。通过对相关文献的收集，包括论文、书籍等资料的阅读整理，分析电视购物市场现状和发展趋势，以及消费者需求和电视购物企业的问题。
（五）预期成果
完成本次电视购物问题研究后，预期可以得出以下成果：
1.消费者对电视购物的心理行为和需求分析报告。
2.电视购物商品质量与售后服务的信任度分析报告。
3.电视购物企业品牌建设现状分析报告。
4.研究中所采用的问卷调查、深度访谈等研究材料和数据。
5.相关调查问卷、访谈内容、研究论文等文献资料。
（六）研究的可行性
本次研究的可行性主要体现在两个方面：
1.研究所需的数据和资料比较容易获取。研究所需的资料来源较为广泛，包括企业管理者、行业协会、电视购物平台等可以为研究提供数据和信息。
2.研究方法具有较高的适应性。本次研究所采用的方法包括问卷调查、深度访谈和桌面研究法，这些方法都是经过实践验证并已被证明可行和有效的研究方法。
综上所述，本次电视购物问题研究具有一定的可行性，并有望取得有价值的成果，为电视购物市场的发展提供理论和实践的支持。