我国电视购物频道虚假信息的研究.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。我国电视购物频道虚假信息的研究姓名：阿如罕学号：20211301334目录一、文献综述....................................................6（一）电视购物概述...............................................6（二）电视购物与普通电视广告的区别...............................6（三）电视购物快速发展的动因分析..................................7二、电视购物节目虚假内容表现形式................................8（一）广告内容有夸大之嫌产品质量不可靠..........................9（二）广告宣传的产品内容不明确容易使人误解......................9（三）质保环节疑问重重且繁琐......................................9（四）使消费者被动落入电话骚扰的困境.............................10三、电视购物广告相对于一般的电视产品广告所具有的特点............11（一）完成销售的时间短...........................................11（二）电视购物的广告更具真实感和鼓动性...........................11（三）电视购物广告中一般都搭配使用一些促销手段抓住了消费者......11四、电视购物广告存在的问题及原因...............................12（一）存在问题...................................................13（二）造成这些问题的原因.........................................13五、电视购物节目虚假内容规避策略...............................14（一）规范电视购物广告内容.......................................15（二）严格广告代言人的法律责任...................................15（三）对电视购物主体资质进行约束.................................15（四）加大电视购物企业违法成本...................................16（五）设立赔付基金制度...........................................17（六）建立完善的社会监督系统.....................................17（七）加强消费者权益保护.........................................18结语.............................................................19参考文献.........................................................19摘要电视购物广告因为它短时间内完成销售广告内容真实性和激励特点已经注意到越来越多的企业和媒体也被许多客户接受目前电视购物后被认为是第三零售、超市销售的革命世界范围内取得了巨大的成功。但由于购物广告的发展时间较短速度更快电视购物广告管理落后而不全面导致当前电视购物广告的问题特别是其中的虚假信息传播本身无疑对于消费者产生了巨大的危害性由此本文对其进行针对性的分析探讨如何更好的实现整体电视购物频道的有序发展。关键词：电视购物；广告管理；虚假信息abstracttvshoppingadvertisingbecauseofitssalesofshorttimeadvertisingcontentismoreauthenticandmotivationalcharacteristicshasmorebusinessenterprisesandthemediahavenotedformanyconsumersatpresenttvshoppinghasbeen