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新媒体环境下政府形象塑造研究开题报告
一、选题背景及意义
新媒体时代，传统媒体已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体成为主流媒体，政府塑造形象的手段也在发生改变。政府形象是政府与公众互动的重要窗口，政府形象塑造影响政府的形象和形象传播。因此，本研究旨在探究新媒体环境下政府形象塑造的机制及效果，以期为政府在新媒体时代下更为有效地塑造形象提供一定的借鉴。
二、研究目的及内容
本研究的主要目的是探究新媒体环境下政府形象塑造的机制及效果，并分析新媒体环境对政府形象塑造的影响。具体研究内容如下：
1.梳理政府形象塑造的理论基础和发展历程，分析新媒体环境下政府形象塑造的机制。
2.研究政府利用新媒体塑造形象的方法和策略，包括政府公共账号、政府官网、移动政务等媒体的运用，并分析策略的有效性。
3.基于实证数据和案例研究，分析新媒体环境下政府形象塑造的效果和影响因素。
三、研究方法
本研究将采取文献分析法、实证调查法、案例研究法等多种研究方法，具体步骤包括：
1.文献分析法：对政府形象塑造的理论及文献进行梳理，并分析新媒体环境下政府形象塑造的机制。
2.实证调查法：通过问卷及访谈等方式，获取政府利用新媒体塑造形象的方法和策略，并分析策略的有效性。
3.案例研究法：选取具有代表性的成功案例和不成功案例进行分析研究。
四、预期成果
本研究预期取得以下成果：
1.对政府形象塑造理论的深入理解和总结，为政府新媒体时代下形象塑造提供理论指导。
2.累积实证数据，分析政府的新媒体策略的有效性，有助于政府更好地掌握形象塑造的关键。
3.分析新媒体环境对政府形象塑造的影响，为政府更好地利用新媒体塑造形象提供经验借鉴。
五、论文结构
本研究预计采用以下结构：
第一章：绪论
第二章：政府形象塑造的理论基础
第三章：新媒体环境下政府形象塑造的机制
第四章：政府利用新媒体塑造形象的方法和策略
第五章：新媒体环境下政府形象塑造的效果与影响因素
第六章：成功案例分析
第七章：总结与建议
六、参考文献
以下是本研究的主要参考文献：
1.陈燕.(2016).基于新媒体的政府形象塑造研究.广东外语外贸大学学报,6,94-103.
2.刘强.(2017).政府形象塑造的新媒体途径.新闻与传播研究,2,60-68.
3.蒋晶.(2019).从“形象传播”到“品牌营销”——政府形象塑造的理论与实践.政令传播学刊,3,35-48.