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济南鲁商广场体验营销策略研究的开题报告
1.研究背景和意义
济南鲁商广场作为济南市区较早期的大型商业综合体之一，已经成为济南市民常去的购物、休闲、娱乐场所之一。但是，目前随着市场竞争的加剧以及消费者需求的不断变化，传统的广场购物体验模式已经难以满足消费者的多元化需求。因此，需要探索一种新的营销策略来提升消费者的购物体验和忠诚度。
本次研究的意义在于，通过对济南鲁商广场体验营销策略的研究和分析，进一步探讨如何在新形势下实现广场的营销转型和升级，提高广场的竞争力和品牌吸引力，同时满足消费者的个性化需求和提高消费者的体验感受。
2.研究目标
2.1主要目标：
探讨济南鲁商广场体验营销策略的有效性和实施可行性，为广场的营销转型和升级提供有效参考。
2.2具体目标：
(1)分析当前国内外广场体验营销策略的研究现状和发展趋势；
(2)通过对济南鲁商广场消费者需求和购物行为的调研和分析，了解消费者对广场体验营销的态度和需求；
(3)研究济南鲁商广场体验营销策略的实施情况及效果，并提出优化建议；
(4)提出针对济南鲁商广场体验营销策略的营销策略建议，包括品牌推广、线上线下融合、活动营销、差异化服务等方面。
3.研究内容
3.1研究方法
本研究将采用文献调查、实地调研、访谈调查和问卷调查等方法，对济南鲁商广场体验营销策略的实施情况和效果进行分析和评估，通过消费者调研和数据分析等方式，了解消费者的需求和购物行为，以此为基础，提出优化和完善策略的建议。
3.2研究内容
(1)国内外广场体验营销策略的研究现状和发展趋势；
(2)济南鲁商广场消费者需求和购物行为的调研及分析；
(3)济南鲁商广场体验营销策略的实施情况及效果分析及评估；
(4)针对济南鲁商广场提出的体验营销策略优化和完善建议，涉及品牌推广、线上线下融合、活动营销、差异化服务等方面。
4.研究计划
本研究计划采用以下步骤：
(1)研究背景和意义的阐述及研究目标的确定（2周）；
(2)国内外广场体验营销策略的研究现状和发展趋势的文献调查（3周）；
(3)济南鲁商广场消费者需求和购物行为的调研及分析（4周）；
(4)济南鲁商广场体验营销策略的实施情况及效果分析及评估（3周）；
(5)针对济南鲁商广场提出的体验营销策略优化和完善建议（3周）。
5.参考文献
[1]刘巍.如何实现购物广场的营销升级[J].商研,2009(3):135-136.
[2]何立恒,张佳芳.浅谈购物中心体验营销策略[J].小城旅游,2017(10):138-139.
[3]李松柏.基于体验设计的购物中心营销策略研究[J].经济管理,2013(6):17-18.