消费者对国货偏好or偏见的双重态度研究的任务书.docx

消费者对国货偏好or偏见的双重态度研究的任务书
任务书
研究题目：消费者对国货偏好或偏见的双重态度研究
研究背景：
随着国内市场的快速发展和改革开放政策的实施，中国的生产力和经济水平得到了快速提升。在这一过程中，越来越多的本土品牌走向了世界，也得到了中国消费者的认可和喜爱。然而，与此同时，部分消费者对国货仍然存在一些偏见或不信任，表示更愿意购买外国品牌。这种双重态度在消费市场中普遍存在，也引起了大众的关注和研究。
因此，本研究旨在探讨消费者对国货的偏好或偏见的双重态度，以了解其背后的原因和影响，为企业或政府制定相关策略提供参考。
研究目的：
1.了解消费者对国货的态度和偏好程度。
2.探讨影响消费者对国货态度和偏好的因素，包括个人、社会、文化和经济等方面。
3.分析消费者的购买决策过程和对不同品牌的感知，包括购买目的、需求和品质要求等。
4.探索提高消费者对国货认可度和偏好程度的策略或方法。
5.提供相关企业或政府的决策参考。
研究内容：
1.消费者对国货的态度和偏好程度调查。在华东地区、华南地区和华北地区的不同城市中，随机抽样进行问卷调查和访谈，以了解消费者对国货的态度和偏好程度。
2.影响消费者对国货态度和偏好的因素分析。通过数据分析、文献综述和案例研究等方法，研究消费者对国货态度和偏好的影响因素，包括个人消费心理、社会、文化和经济等方面。
3.消费者的购买决策和品牌偏好分析。通过数据分析、访谈等方法，研究消费者在购买决策过程中的因素，以及消费者对不同品牌的感知和评价。
4.提升消费者对国货认可度和偏好的策略研究。通过案例研究和文献综述等方法，探讨提高消费者对国货认可度和偏好程度的策略或方法，包括品质提升、营销策略、品牌文化等方面。
5.实证分析和政策建议。基于实证分析和研究结果，提出针对企业和政府的相关建议和政策，以促进国货的发展和品牌建设。
研究方法：
1.问卷调查和访谈。在华东、华南和华北地区的不同城市中，随机抽样进行问卷调查和访谈，以获取消费者对国货的态度和偏好程度。
2.数据分析。采用SPSS、EXCEL等软件对问卷和访谈数据进行统计分析和资料整理。
3.文献综述和案例研究。对相关文献、案例进行综述和分析，以了解消费者对国货的态度和偏好程度的影响因素和提升策略。
4.实证分析。对研究结果进行实证分析，以验证研究假设和推理。
研究时间：
2021年11月至2022年5月
研究预算：
约人民币10万元（包括人员工资、差旅费、调查费、数据分析软件购买费用等）。
研究成果：
1.研究报告。撰写包括研究背景、目的、方法、结果、分析和建议等方面的研究报告。
2.学术论文。根据研究成果撰写学术论文，争取发表在相关学术期刊上。
3.政策建议。基于实证分析和研究结果，提出相应的政策建议，为企业和政府策略制定提供参考。
4.学术会议发言。通过学术会议或学术活动宣传研究成果，以促进相关研究和交流。
研究团队：
研究团队由4名研究人员组成，包括2名问卷调查员、1名数据分析专员和1名研究组长。其中，研究组长有多年的市场研究和品牌策略经验，能够独立完成研究报告的撰写。数据分析专员有较强的数据分析和统计能力，能够处理调查数据和进行统计分析。问卷调查员有多年的问卷调查和访谈经验，能够独立完成调查和访谈工作。