企业视觉识别系统的策划.pdf

企业视觉识别系统的策划人们感受外界刺激的83％来自视觉，因此，视觉
传播成为企业传达信息的最佳手段。它是企业表层形象的载体，可以最直接、最
迅速地给公众留下“第一印象”。要让公众在“第一印象”中迅速了解企业的行
业特点和经营特色，了解本企业的优势，就必须对企业感性的外观形象进行设计。
第一节VIS的作用和设计的原则企业视觉识别系统（VisualIdentity
System，简称为VIS或VI），是将企业的经营理念和战略构想翻译成词汇和画面，
使抽象理念落实为具体可见的传达符号，形成一整套象征化、同一化、标准化、
系统化的符号系统。企业视觉识别系统是企业形象的静态表现，与社会公众的联
系最为密切，影响面也最广，是企业对外传播的“脸”。1、视觉识别系统有以
下作用：提升企业管理水平办公,生产区域和厂区环境等整齐规划员工的厂
服和标志新的场区视觉系统的统一1970年马自达（东洋工业MAZDA）汽车导
入CIS增强企业竞争能力Manalwaysrememberlovelybecauseof
romanticonly提升企业的文明程度购物中心刀旗海报见材料2）2、VIS
设计的基本原则（1）有效传达企业理念企业视觉识别系统的各种要素都是
向社会公众传达企业理念的重要载体，脱离企业理念的视觉识别设计只是一些没
有生命力的视觉符号而已。最有效、最直接地传达企业理念、突出企业个性是企
业视觉识别设计的核心原则。广东太阳神集团的企业标志就十分成功地体现了企
业理念。太阳神集团公司根据自身的行业特征和追求目标，制订了目的明确、
内容具体的企业理念识别：1．经营理念：振兴民族工业，提高中华民族健康水
平。2．精神口号：真诚理解，合作进取。3．经营策略：以科技为依托，以市
场为导向，以人才为中心。这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始支
配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作，它也决定了公司在进一步实施CI
战略时采用何种风格的视觉识别和行为识别系统。因此，公司改名时就遵循了这
一企业理念，自然联想到在东方和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活
力和智慧的太阳。太阳神这个名字对于一个朝气蓬勃、锐意进取的企业是非常恰
当的，对公司生产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴切、丝丝入扣。
准确的命名，加上内涵深厚、风格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标，
将太阳神集团公司以"人"为本的宏伟的企业理念表达得淋漓尽致。（2）突出人
性化现代工业设计，越来越重视人性设计，以消除现代工业所带来的人性异
化。与人产生关系，使人感到被关心，创造出互相信任、彼此融洽的亲和感和人
文环境，是企业视觉识别设计应追求的目标。著名的Apple标志，在设计上就表
现出一个充满人性的动态画面。苹果一直被认为是智慧的象征。苹果最早的
徽标是一个牛顿坐在苹果树下读书的图案，后来才改成一个被咬了一口的苹果，
是由RegisMcKenna公关公司的艺术总监RobJanov设计的，Janov开始制作了
一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在
一侧被咬了一口（takingabite――abyte（一个字节），对吧，以防苹果看
起来象一个西红柿，”Janov解释道。
然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，原始设计有黑色的细线分开不同的
颜色条，可以减小印刷时的压印问题，但是Jobs没有同意这个建议。这样就完
成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标（3）实现强力视觉冲击企业视觉识
别设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所
设计的视觉形象必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传
播的目的。日本三菱公司的企业标志就是一个成功的典范。三菱的标志是岩崎
家族的家族标志三段菱和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来
逐渐演变成今天的三菱标志，于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合
资公司的英文版营业指南书上。三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为
九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家轮船公司，许多三菱公司都是
以该公司发展起来的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。
并且、对世界各地的顾客来说，这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。
三菱标志的演变（4）保持风格统一设计风格的统一性是充分体现企业理
念，强化公众视觉的有效手段。强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，
而是一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一。可口可乐公司至今
已有100多年历史了，在全世界100多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可
乐的视觉识别是统一的。（5）具有艺术表现力视觉符号的识别功能的发
挥，与人的情感有着密切的关联。视觉符号是一种视觉艺术，而接收者进行识别
的