企业视觉识别系统的策划.ppt

企业视觉识别系统的策划第一节VIS的作用和设计的原则1970年马自达（东洋工业MAZDA）汽车导入CISManalwaysrememberlovelybecauseofromanticonly购物中心刀旗海报(见材料2）太阳神集团公司根据自身的行业特征和追求目标，制订了目的明确、内容具体的企业理念识别：1．经营理念：振兴民族工业，提高中华民族健康水平。2．精神口号：真诚理解，合作进取。3．经营策略：以科技为依托，以市场为导向，以人才为中心。这个健康、明朗、蓬勃向上的企业理念从此开始支配公司的一切生产、经营、销售、宣传工作，它也决定了公司在进一步实施CI战略时采用何种风格的视觉识别和行为识别系统。因此，公司改名时就遵循了这一企业理念，自然联想到在东方和西方，在古代和现代都象征着健康、进取、活力和智慧的太阳。太阳神这个名字对于一个朝气蓬勃、锐意进取的企业是非常恰当的，对公司生产的营养保健口服液来讲，这个名字更是寓意贴切、丝丝入扣。准确的命名，加上内涵深厚、风格独特、整体效果强烈的具有高度识别性的商标，将太阳神集团公司以"人"为本的宏伟的企业理念表达得淋漓尽致。（3）实现强力视觉冲击企业视觉识别设计所要做的是通过设计，使社会公众对企业产生鲜明、深刻的印象。因而所设计的视觉形象必须给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到引人注目和有效传播的目的。日本三菱公司的企业标志就是一个成功的典范。三菱的标志是岩崎家族的家族标志三段菱和土佐藩主山内家族的家族标志“三柏菱”的结合，后来逐渐演变成今天的三菱标志，于明治43年（1910年）以现在的形式用于三菱合资公司的英文版营业指南书上。三菱（MITSUBISHI）的三个菱形标志原为九十九商会的船旗志，这是19世纪70年代的一家轮船公司，许多三菱公司都是以该公司发展起来的。现在，这个标志是三菱组织中各公司全体职工自豪的象征。并且、对世界各地的顾客来说，这个标志是产品维修保养、质量和服务的保证。第二节视觉识别系统的复合性与多样性1.由基础系统与应用系统的组合2.由主系统与子系统的复构组合视觉识别系统的多样性一.企业的名称及标志的设计企业名称设计二企业标志案例(ChaseManhattanBank)奥运五环代表五大洲。黄色是亚洲，黑色是非洲，蓝色是欧洲，红色是美洲，绿色是大洋洲。五环环环相扣，象征着五大洲人民的团结，共振奥运精神！奥运五环也称为奥林匹克环，从左至右为天蓝、黄、黑、绿、红五色。这个标志是第一届现代奥运会上，由顾拜旦提议设计的，起初的设计理念是它能够概括会员国国旗的颜色，但以后对这五种颜色又有其他的解释。1979年国际奥委会出版的《奥林匹克评论》（第四十期）强调，五环的含义是“象征五大洲的团结，全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神，在奥运会上相见”。在奥运五环旗的设计中，红、蓝、绿三种颜色的环宽相同，黑色则仅为其宽度的0．92，黄色为1．3，这主要是由于视觉效果所产生的偏差造成的，因此需要对宽度进行修正，以使观众看起来的宽度一致。这充分体现了精细化作业的过程，即通过改变字体宽度、高度，线条宽度、高度，使主观感觉和客观视觉相结合，创造出有生命力的标志。1、扩大整个字体左右的宽度；2、缩小整个字体左右的宽度的同时增加字体笔画的宽度，使其更加厚重；3、增加整个字体的高度，略微减少线条的宽度；4、强调中线部分，使其突出明显，线条的宽度略微增加；5、线条宽度不变，增加整组字体的高度；6、线条高度不变，线条宽度增加；7、高度保持不变，略微缩小整组字体的宽度；最后公司在第6个方案中将Z字母的斜线部分缩短，使其两边的角度更尖锐，以增强造型的视觉张力，将字母A之前的M、D二字与A的距离稍微调整，将M字母的空间部分略微加宽，增加其异读性；M、A、D三字母的右上角曲线，修正为统一的弧度，以保M与A、D与A之间的距离相等。整个过程给终围绕着体现M公司高度技术性、科学性、时代性、国际性的成熟公司形象，突出字母Z的视觉中心地位，显示其力动和速度的勃勃生气。三标准字企业标志中、英文标准字体组合四印刷体五标准色正如日本富士公司在其ＦＵＪＩ的标准名称中，以绿色象征富士公司扬长避短、裁弯取直的发展战略和主导原则，以红色象征富士公司设计超前、后来居上的企业素质和营销前景，而且以小条带红色和大块面绿色生机盎然的对比组合、塑造、渲染、传播富士公司及其产品青出于蓝而胜于蓝的审美识别形象。延伸意义2008年残奥会吉祥物企业吉祥物设计企业吉祥物设计（续）企业吉祥物设计（续）企业吉祥物设计（续）