第13章家庭环境因素与消费者行为PPT课件.ppt

第13章家庭环境因素与消费者行为一、家庭的含义二、家庭与消费者行为（二）显在影响
影响家庭成员现实购买和消费行为。
家庭的地理位置、经济状况以及家庭成员职业和社会地位等三、家庭的基本功能（二）情感交流功能
家庭是思想情感交流的场所；
安慰
鼓励
帮助（三）赡抚养功能
赡养老人与抚养未成年成员；

（四）社会化功能（教育功能或家庭成员的社会化功能）
获得知识、技能和适应社会的价值观、态度以及行为方式。
四、家庭结构类型（二）核心家庭：是指由已婚夫妇和未婚子女或收养子女两代组成的家庭。核心家庭已成为我国主要的家庭类型。核心家庭的特点是人数少、结构简单，家庭内只有一个权力和活动中心，家庭成员间容易沟通、相处。（三）主干家庭：又称直系家庭。主干家庭是指由父母、有孩子的已婚子女三代人所组成的家庭。在我国，主干家庭曾为主要家庭类型，但随着社会的发展，此家庭类型已不再占主导地位。主干家庭特点是家庭内不仅有一个主要的权力和活动中心，还有一个次中心存在。（四）联合家庭：指包括父母、已婚子女、未婚子女、孙子女、曾孙子女等几代居住在一起的家庭。联合家庭的特点是人数多、结构复杂，家庭内存在一个主要的权力和活动中心，几个次中心。五、家庭与其他社会群体的区别六、家庭购买决策（一）家庭决策中的成员角色（二）家庭购买决策的方式（三）孩子在家庭决策中的作用（四）影响决策方式的因素七、家庭生命周期与消费者行为满巢期（I）：指最小的孩子在6岁以下的家庭。处于这一阶段的消费者往往需要购买大量的生活必需品，常常感到购买力不足，对新产品感兴趣并且倾向于购买有广告的产品。
婴儿食品、婴儿服装和玩具等。鳏寡就业期：尚有收入，但是经济状况不好，消费量减少，集中于生活必需品的消费。
鳏寡退休期：收入很少，消费量很小，主要需要医疗产品。对消费者（现实）行为的影响八、家庭的变化趋势（一）规模小型化，结构简单化
计划生育实施
社会观念变化
离婚率上升
国家卫计委发布的首个
《中国家庭发展报告》
显示，我国户均人口
为3.02人，已成为平
均家庭规模较小的国家。（三）结婚和生育年龄的推迟
更多的人单身生活；生育率下降；单身更多再充电。
（四）离婚率不断上升
（五）非传统家庭增多
丁克家庭、单身家庭和单亲家庭等。
（六）出现4：2：1的抚养关系
（七）未来的家庭消费热点：
教育、住宅、保险、旅游、私家车。