加乐活策划案.ppt

加乐活
年度推广策划案市场环境分析乐活提倡：

1、坚持自然温和的轻慢运动。

2、不抽烟，也尽量不吸二手烟。

3、电器不使用时关闭电源以节约能源。

4、尽量选择有机食品和健康素食，避免高盐、高油、高糖。

5、减少制造垃圾，实行垃圾分类和回收。

6、亲近自然，选择“有机“旅行。

7、注重自我，终身学习，关怀他人，分享乐活。

8、积极参加公益活动，如社区义工、支教等。

9、支持社会慈善事业，进行旧物捐赠和捐款。

10、节约用水，将马桶和水龙头的流量关小，一水多用。

11、向家人、朋友推荐与环境友善的产品。

12、减少一次性筷子和纸张的使用，珍惜森林资源。

13、减少对手机的使用。

14、穿天然棉麻丝材质的服装。
宏观环境分析4、政治法律分析

中国的政治制度、江苏当地的法律法规，政策的管理，扶持、限制或禁止都是市场生存环境极为重要的因素。

其中，《食品安全法》第五十一条规定，声称具有特定保健功能的食品“不得对人体产生急性、亚急性或者慢性危害，其标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容必须真实，应当载明适宜人群、不适宜人群、功效成分或者标志性成分及其含量等；产品的功能和成分必须与标签、说明书相一致”。微观环境分析

1、保健品行业分析

1）医药行业和保健行业定义

医药行业，是指事后对罹患一般病痛到恶性肿瘤的病人所提供
的产品，目的不外乎治疗疾病的症状或治愈疾病。保健品行业
，是指事前对健康人们（没有疾病缠身）所提供的产品，让他
们更健康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然。

2）保健品行业基本情况

现在大约有1000余家保健品企业，年销售规模在500亿元,年均增长率为15-20%。

在20多年的发展历程中，受到消费者对保健品的信任危机以及
生产厂商在保健品流通环节处于劣势等影响，行业发展出现多
次震荡。
各种销售模式的销售收入,亿元各地区保健品消费状况保健品行业快速增长可期随着生活质量提高，人们由事后治疗向事前预防、事中保健转变。城乡居民对医疗保健重视程度与日俱增行业监管力度加大
2005年，《保健食品注册管理办法（试行）》、《保健食品广告审查暂行》等法规的实施，传递了国家加大行业监管的信号，相当一部分经营不规范的中小企业被逐渐淘汰出局。中国保健品市场全面洗牌，市场逐渐走向规范。

直销政策设定较高门槛
《直销管理条例》规定：实缴注册资本不低于人民币8000万元，保证金的数额为人民币2000万元。作为未来保健品行业的主要经销模式，较高的进入门槛将有利于大企业的发展。

优胜劣汰在所难免
我们认为受行业的政策影响以及消费者趋于理性消费，保健品行业的集中度将显著提高。

保健品按用途分类

1）有效成分含量高，肽含量大于97%、每袋茶多酚含量相当于饮用2杯红茶和8杯绿茶

2）所有成分纯天然提取，无任何化学添加剂

3）能被人体直接吸收，吸收效果是蛋白质的数倍

2、产品规格————净含量：16.5g/袋，多肽7.8g/袋
3、产品来历

针对中国目前的问题，安全营养和均
衡。加乐活提出的解决方案要回归到纯天然食品。生产适合人体吸收，人体吸收效率更高的保健食品。

4、产品特点

加乐活多肽粉系列产品

产品主打特点：纯天然绿色无任何化学添加，易于人体吸收；肽含量大于97%

5、适用人群

1）蛋白质摄入不足者：如营养不良，消化吸收功能的慢性胃肠道疾患者。另外，如妇女妊娠后期，哺乳期，儿童，青少年发育期，大运动量，重体力劳动人群需要量增加，而摄入量相对不足者。

2）白蛋白合成障碍者：如各种慢性肝炎，肝硬化腹水，以及合成功能降低的老年人。

3）白蛋白分解过度者：如糖尿病，肿瘤以及放化疗期间，创伤，感染，甲状腺机能亢进，各种慢性病患者。

4）白蛋白丢失过多者：如肾病综合症，急慢性肾炎，骨髓瘤，剥脱性皮炎，渗出性皮肤病变，烧伤，严重月经不调和胃肠疾病患者。

5）体质较弱，常患感冒，易疲劳者

6、产品价位

主打半月装（7袋）和一月装（15袋）礼盒

半月装价格从279-399不等、一月装价格从569-759不等

从定价上来看，产品定位在了中高端市场。7、总结1、汤臣倍健
3)产品种类多

蛋白质/维生素/矿物质女性健康塑身/清体婴幼/儿童/青少年健康心脑血管健康
接近六十种产品
4）主要优势

取自全球。从全球原料采购到全球原料专供基地建立，再到全球自有有机农场建立。2012年，汤臣倍健位于巴西的首个全球原料专供基地正式签约

汤臣倍健营养“家”会员俱乐部正致力将“服务力”培养成为汤臣倍健下一个核心竞争力之一

汤臣倍健推出首个线上子品牌——十二篮。针对现代社会职业人群在体重管理上的严重失衡问题，让中国消费者有系统地管理自已的健康。实际上是一个手机减肥的app。5）广告宣传