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啤酒行业渠道分销策略研究的任务书 一、项目背景 啤酒是我国最受欢迎的饮料之一,啤酒行业也是我国餐饮业中非常重要的一部分,市场需求量不断增长。同时,随着市场环境的变化,啤酒行业面临着许多新的挑战,如市场竞争加剧、消费者需求多样化、渠道分销方式变革等。因此,对于啤酒行业的渠道分销策略进行研究和探讨是十分必要的。 二、研究目的 本研究的目的是通过对啤酒行业的渠道分销策略进行分析研究,了解当前行业面临的挑战和机遇,提出可行的渠道分销策略建议,为企业提供可借鉴的经验和思路,促进行业的健康可持续发展。 三、研究内容 (一)研究对象 本次研究主要研究啤酒行业中的渠道分销策略,重点关注啤酒的销售渠道和渠道结构、渠道管理方式、渠道成本控制等方面的问题。 (二)研究方法 1.采用文献分析法,对现有的相关文献、报告和数据进行收集和整理。 2.采用访谈调查法,对多种渠道模式下的生产企业、经销商、零售商等相关企业,进行实地走访和访谈,了解其分销模式和经验。 3.采用数据分析法,对收集到的数据进行分析,归纳相关信息,结合实地调研的情况,进行深入研究和分析。 (三)研究内容 1.目前啤酒行业的渠道分销现状分析,包括渠道市场结构、渠道模式、渠道管理等方面的情况。 2.渠道分销策略的研究和探讨,包括渠道组合策略、渠道决策、渠道管理等方面的问题。 3.研究啤酒行业中的部分成功案例,总结相关企业的经验和做法,并提出可行的建议和改进方案。 (四)研究成果 通过本次研究,将形成包括以下方面的成果: 1.渠道分析报告,包括啤酒行业的渠道分销现状分析,对行业存在的问题进行深入剖析。 2.渠道分销策略建议报告,提出可行的渠道分销策略建议,对企业未来的发展提供借鉴和思路。 3.研究论文,将研究成果归纳整理成论文形式,发表在高水平学术期刊上,为相关领域的学术研究和实践落地提供参考。 四、研究周期 本次研究周期为4个月,具体时间安排如下: 1.第1-2个月:进行文献和资料收集整理、实地走访和访谈,并根据收集到的信息进行整理和归纳。 2.第3个月:针对收集到的信息进行深入研究和分析,并提出初步的渠道分销策略建议。 3.第4个月:进一步完善研究结论,形成最终的研究报告和论文,交付研究委托方。 五、研究预算 本次研究的预算为人民币40万元,具体费用包括人员费用、差旅费、调研费、数据采集处理费等。其中人员费用占总预算的50%左右。 以上内容即为本次啤酒行业渠道分销策略研究的任务书,希望能够为各相关企业提供参考和支持。