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基于信任理论的在线口碑传播的实证研究的中期报告
本研究旨在探讨基于信任理论的在线口碑传播对消费者购买意愿的影响。本中期报告主要介绍了研究设计、数据采集和初步分析结果。
研究设计方面，本研究采用问卷调查法收集数据，主要从消费者对品牌信任、信息可靠性、社交媒体使用等方面进行探讨。问卷使用Likert5点量表进行测量，共收集有效问卷200份。
数据采集方面，本研究使用线上调查问卷的方式进行数据采集。通过在社交媒体上发布调查问卷链接，邀请消费者参与并分享调查问卷。本研究采取了随机抽样的方法，保障数据的可靠性和有效性。
初步分析结果方面，本研究使用结构方程模型对数据进行分析。分析结果表明，品牌信任和信息可靠性对消费者购买意愿的影响显著，而社交媒体使用与购买意愿之间没有显著关系。这表明，消费者对品牌的信任和信息的可靠性对其购买决策具有重要影响。
综上所述，本研究初步探讨了基于信任理论的在线口碑传播对消费者购买意愿的影响，并得到了一些有意义的发现。接下来，我们将进一步分析数据，深入探讨这些关系的本质和机制。