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COSTA咖啡在华营销战略研究的开题报告
【摘要】
COSTA咖啡进入中国市场已有十几年，品牌知名度虽高，但面对中国本土咖啡品牌的竞争，市场份额和业绩表现并不理想。因此，本文以COSTA咖啡中国市场为研究对象，探究其营销战略中存在的问题，并以此为基础提出对策建议，以期帮助COSTA咖啡在中国市场上更好的发展。
本文主要分为四个部分：第一部分是研究背景和意义，介绍了COSTA咖啡的发展历程以及其对中国咖啡市场的影响；第二部分是文献综述，就COSTA咖啡的营销策略、中国咖啡市场现状及特点进行了分析；第三部分是研究方法，包括问卷调查和深度访谈两种方法，以更全面深入的了解COSTA咖啡在中国市场的现状及其问题；最后一部分是结果分析和对策建议，根据对问卷调查和深度访谈的结果，结合已有的相关理论和研究梳理出COSTA咖啡在中国市场中存在的问题，并提出相应的对策建议。
【关键词】COSTA咖啡；中国市场；营销战略；问题；对策
【Abstract】
COSTACoffeehasbeenintheChinesemarketformorethantenyears,andalthoughitsbrandawarenessishigh,facingcompetitionfromlocalcoffeebrandsinChina,itsmarketshareandperformancearenotideal.Therefore,thispapertakesCOSTACoffee'sChinesemarketastheresearchobject,exploringtheproblemsinitsmarketingstrategy,andproposescountermeasuresbasedonthistohelpCOSTACoffeebetterdevelopintheChinesemarket.
Thispaperismainlydividedintofourparts:thefirstpartistheresearchbackgroundandsignificance,introducingthedevelopmentofCOSTACoffeeanditsinfluenceontheChinesecoffeemarket;thesecondpartisaliteraturereview,analyzingCOSTACoffee'smarketingstrategy,thecurrentsituationandcharacteristicsoftheChinesecoffeemarket;thethirdpartistheresearchmethod,includingquestionnairesurveyandin-depthinterviewstobetterunderstandthecurrentsituationandproblemsofCOSTACoffeeintheChinesemarket;thelastpartistheresultanalysisandcountermeasuresuggestions,basedontheresultsofthequestionnairesurveyandin-depthinterviews,combinedwithrelevanttheoriesandresearchtosummarizetheproblemsthatexistinCOSTACoffeeintheChinesemarketandproposedcorrespondingcountermeasures.
【Keywords】COSTACoffee;Chinesemarket;marketingstrategy;problems;countermeasures