服装市场细分分析.doc

关于李氏集团服装细分市场策划书
时间：2012年4月9号-4月30号

前言
李氏集团是一个实力雄厚的公司，为了企业有更好的发展现在发起了对重庆服装市场的竞标，我公司为李氏集团做出的一份详细重庆服装市场细分分析。
重庆服装起于20年代，兴于40年代，盛于80年代，发展于90年代，90年代以来随着我国的市场经济逐步完善，我市服装行业发展壮大，以股份，合资，民营，个头经营为主要几项。因此重庆服装市场已经完善，并且庞大。特别是连续三届重庆国际服装文化节的成功举办，市委，市政府出台了一系列启动服装业发展的政策并评出重庆名牌个，著名商标个，最佳服装品牌个，优秀服装企业个，认证企业户，民营业获进出口权企业户。这些举措极大地刺激了服装行业的更大发展。企业已向管理现代化，服装科技化深化。

目录
概要提示........................................1页
正文............................................
环境分析........................................
宏观环境........................................
微观环境........................................
SWOT分析........................................
市场细分........................................
（一）初步细分........................................
（二）目标市场的选择........................................（三）市场定位........................................

概要提示
非常感谢李氏集团给我天空营销策划这次竞标的机会，为了更好的让李氏集团能够顺利的进入重庆服装市场，取得更好的经济效益。我们天空营销策划公司为李氏集团制定了一份详细的重庆服装市场定位策划书。

正文
环境分析
宏观环境
1、人口环境：
（1）男女的比例根据2011年5月份的人口普查，2011年重庆人口为2884.62万。其中男女比例为50.6%49.4%，与上年相比，增加25.62万人，增长0.90%。常住人口继续保持增长态势。
人口地理分布及流动
一小时经济圈常住人口为1764.49万人，占全市常住人口的61.17%；渝东北翼常住人口为836.54万人，占全市常住人口的29.00%；渝东南翼常住人口为283.59万人，占全市常住人口的9.83%
（2）年龄分布：全市常住人口中，0-14岁的人口为489.80万人，占总人口的16.98%；15-64岁的人口为2061.41万人，占总人口的71.46%；65岁及以上的人口为333.41万人，占总人口的11.56%。
全市常住人口中共有家庭户974.49万户，家庭户人口为2696.64万人，平均每个家庭户的人口为2.77人。
2、经济环境
（1）消费者收入
重庆城镇居民人均可支配收入首次超过2万元。昨日，市统计局、国家统计局重庆调查总队联合发布的《2011年重庆市国民经济和社会发展统计公报》显示，2011年重庆城镇居民人均可支配收入为20249.70元，比上年增长15.5%；农村居民人均纯收入6480.41元，比上年增长22.8%。
据统计，2011年重庆实现地区生产总值10011.13亿元，比上年增长16.4%，增速全国第一，较全国平均水平高7.2个百分点
消费者支出结构
3．重庆市城镇居民消费结构分析（1）消费结构是指各项消费支出在总消费支出中各自所占的比重。其中恩格尔系数是一个国际通用的反映居民消费结构和消费质量的指标，即食品支出占居民消费总支出的比重。根据联合国粮农组织的标准划分：恩格尔系数在59%以上为生活绝对贫困，在50%～59%为温饱，在40%～50%为小康，在20%～40%为富裕，20%以下为最富裕。根据以上标准，重庆市城镇居民生活水平在2002年已经发生质的变化，跨入了富裕阶段(表1).表1：重庆市城镇居民家庭恩格尔系数
年份1990199119921993199419951996199719981999200020012002恩格尔系数54.652.954.352.953.750.650.246.745.642.842.240.838.0(2)近年来消费结构变动特点
食品、衣着消费支出比重平稳下降。食品质量不断提高，消费趋向多样化。重庆直辖五年来，政府