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基于关联理论的广告交际研究的中期报告
本文主要介绍基于关联理论的广告交际研究的中期报告。本研究旨在探讨广告与消费者之间的关联，为广告创意和宣传策略提供一定的理论支持和实践指导。
在前期研究中，我们对关联理论进行了深入的阐述和分析，并提出了广告与消费者关联的两个基本原则：一是广告要拥有消费者所需的内在关联性（即产品与消费者需求之间的关联）；二是广告要拥有消费者所偏好的外在关联性（即广告元素与消费者喜好之间的关联）。
在此基础上，我们进行了广告素材的设计与制作，并对广告投放进行了实验。实验结果表明，关联理论能够较好地解释广告与消费者之间的关系，并为广告传达效果提升提供了一定参考。
具体而言，我们选择了某款家用电器产品作为实验对象，在制作广告素材时，从产品功能的内在关联性和消费者喜好的外在关联性两方面入手进行了设计。在广告投放实验中，我们采取了随机分组法，将参与者分为实验组和对照组，在实验组中播放关联性更强的广告，对照组则播放关联性较弱的广告或者不进行广告投放。实验结果表明，实验组的消费者对该产品的品牌认知度、购买倾向和满意度等方面都较对照组有明显的提升。
在当前广告市场充斥着各种广告的背景下，关联理论为广告传播提供了理性化的思路和方法，能够帮助广告经理人更好地理解受众的需求和喜好，提高广告的接受度和传达效果。未来，我们将有针对性地深化研究，探讨关联理论在不同产品类别、不同媒介环境下的应用，以期为消费者提供更好的服务，为企业创造更大的商业价值。