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广告文案与写作考前复习10广告标题1.ppt
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第十章广告标题第一节广告标题基本知识三、标题的本质特性1、是文案的关键点就每一个具体广告作品和广告的近期效果而言，比广告语更重要2、文案与创意的纽带四、标题的形态1、单一标题2、复合标题引题——主题——副题3、大小标题结合五、标题写作要求1、紧扣创意2、集中于一点（强调一个方面）3、避免平铺直叙（寻求新奇角度）4、个性化的语言（避免空话套话）5、简洁凝练（避免面面俱到）第二节标题的写作策略和手法二、标题的创造性手法1、类比式标题突出戏剧性的比较效果2、新闻式标题突出时效性、新鲜感3、疑问式标题突出悬念感、
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