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XX眼镜公司品牌定位研究的开题报告
1.研究背景
XX眼镜公司作为一家新兴的眼镜品牌，面临着市场品牌定位不明确、竞争力不足等问题，急需进行品牌定位研究，明确公司的市场竞争力和发展方向。因此，本研究拟对XX眼镜公司进行品牌定位研究，以期为公司未来的战略决策提供科学依据。
2.研究目的
本研究的主要目的是：
1）了解XX眼镜公司的市场竞争力状况；
2）明确XX眼镜公司的品牌特性和竞争优势；
3）对XX眼镜公司的品牌定位进行分析和研究，提出相应的品牌策略和推广方案。
3.研究内容
本研究主要包括以下内容：
1）对XX眼镜公司及其主要市场竞争对手进行市场竞争力的比较分析，了解公司市场地位和竞争环境；
2）通过文献资料调研和问卷调查等方法，明确XX眼镜公司的品牌特性和竞争优势；
3）对XX眼镜公司的品牌定位进行分析和研究，提出相应的品牌策略和推广方案，包括品牌形象设计、品牌传播策略等。
4.研究方法
本研究采用的研究方法包括文献资料调研、问卷调查和专家访谈等。具体方法包括：
1）文献资料调研：对XX眼镜公司和相关行业的文献资料进行收集和综述，了解市场环境和竞争情况。
2）问卷调查：对目标消费者进行问卷调查，了解他们对眼镜品牌的看法和需求，发现XX眼镜公司存在的问题和优势。
3）专家访谈：与市场营销专家和行业专家进行深入交流和讨论，了解市场趋势和品牌定位策略。
5.预期成果
本研究预期达到以下成果：
1）明确XX眼镜公司的市场竞争力状况和品牌特性；
2）提出适合XX眼镜公司发展的品牌定位策略和推广方案；
3）为XX眼镜公司的未来发展提供科学依据和指导。
总之，通过对XX眼镜公司品牌定位的研究，可以帮助公司更好地把握市场动态和竞争优势，实现品牌价值的最大化。