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我国广告中女性形象诉求演变研究的开题报告
一、选题背景与意义
随着我国经济的快速发展，广告作为一种重要的商业营销手段，在现代社会中发挥着越来越重要的作用。广告作为商业营销创意的表现形式，可以反映社会文化的变化，并且能够引导和影响消费者的购买决策。
广告中的女性形象一直是广告主流中的重要元素。自20世纪80年代以来，我国的广告市场开始兴起，并且广告中的女性形象肩负着越来越重要的任务。在过去的几十年中，我国的经济、社会、文化等方面都发生了深刻的变革，因此，广告中的女性形象的诉求也在不断地演变。
女性形象是广告创意中一个非常关键、复杂而又敏感的要素。女性诉求更是充满争议性，因为它直接涉及到对女性的身份认同和社会地位的视角。在一定程度上，广告中呈现的女性形象代表着社会对女性的观念。因此，在深入研究我国广告中女性形象的诉求演变以及相关社会文化变化的情况下，可以更好地了解当今我国女性在广告市场中的地位。同时，也有助于引导和促进广告行业向更加平等、多元、现代和开放的方向发展。
二、研究思路和方法论
1.研究思路
本文采用定性研究和定量研究相结合的方法，以对历年来我国广告中出现的女性形象和相关广告诉求内容进行分析和比较，来探究女性形象和诉求在时间动态上的演变趋势，并从社会变革、文化背景、媒介环境等方面进行深入探讨。
2.研究方法
（1）文献研究法：通过查阅报纸、杂志、书籍、论文等渠道，收集、整理和分析过去十年（2010年至2020年）我国广告中出现的女性形象及其所表现的诉求，探究女性形象在广告市场中的地位和影响。
（2）调查研究法：采用问卷调查方法，对不同性别、年龄、职业、教育程度背景的受访者进行问卷调查，并对结果进行分析，以了解男女性别对广告中女性形象诉求的认可度和差异性。
（3）案例研究法：选取典型广告案例，对广告内容、女性形象等方面进行深入分析，以进一步探究广告形象的传达效果和社会反应。
三、预期研究成果
通过本研究，预计可以得出如下研究结果：
1.揭示历年来我国广告中的女性形象和诉求演变趋势，探究女性形象在广告市场中的地位和影响。
2.解析广告中的女性形象和相关诉求内容对社会文化变迁、媒介环境、市场需求和消费者行为的影响。
3.系统评估广告中女性形象的传达效果和社会反应，深入探究当代女性在广告市场中的地位。
四、研究的局限性和不足
本研究仅涉及过去十年（2010年至2020年）我国广告中的女性形象和相关诉求内容，具有一定的时间局限性。同时，本研究采用了问卷调查法，可能存在样本偏差和误差等问题。因此，本研究结果需要结合其他方法和多维度的资料进行验证和核实。
五、研究进度安排
该研究计划在以下时间内完成：
1.第一阶段（一个月）：对相关文献和案例进行收集和整理，准备数据、工具及问卷等。
2.第二阶段（两个月）：对广告中不同时期的女性形象和相关诉求内容进行定量和定性分析。
3.第三阶段（一个月）：分析整理研究结果，撰写研究论文。
4.第四阶段（两个星期）：根据导师意见调整并完善研究论文。