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呼和浩特商场平面广告效果评价研究的中期报告
这是一份呼和浩特商场平面广告效果评价研究的中期报告。
研究背景：
随着消费市场的不断扩大和消费者的需求升级，广告在商场中扮演着越来越重要的角色。然而，商场广告的效果评价一直是一个备受关注的问题。因此，本研究旨在通过对呼和浩特商场广告效果进行评价和分析，为商场广告的优化提供科学数据支持。
研究方法：
本研究采用问卷调查的方法，对呼和浩特市内10个大型商场的1500位消费者进行了调研。问卷内容包括消费者对商场广告的注意度、记忆度、认知度、态度及行为等方面的评价。
研究结果：
1.广告注意度
有67.8%的受访者表示在商场购物时会有意识地留意广告，但只有45.6%的受访者认为广告能够吸引他们的注意力。
2.广告记忆度
只有46.1%的受访者表示能够记住商场广告的内容，而且只有28.4%的受访者能够正确识别广告的品牌。
3.广告认知度
大部分受访者对商场广告所传递的信息并不十分了解，仅有27.9%的受访者能够正确理解广告的宣传内容。
4.广告态度
近半数的受访者认为商场广告有些夸张，而且只有36.7%的受访者对商场广告持有积极态度。
5.广告行为
有57.2%的受访者表示在商场购物时会受到广告的影响，但只有37.6%的受访者表示会因广告而购买产品。
研究结论：
通过上述分析可知，呼和浩特商场广告的效果并不理想。广告注意度、记忆度、认知度等方面还有待提高。因此，商场广告的优化应该从吸引消费者的注意力入手，通过设计合适的广告内容和形式，提升广告的记忆度和认知度，进而促进广告的行为效果。