基于视觉注意机制的服饰平面广告评价研究的中期报告.docx

基于视觉注意机制的服饰平面广告评价研究的中期报告
本研究旨在探究基于视觉注意机制的服饰平面广告评价方法。在之前的研究中，我们已经确定了使用眼动仪进行数据收集和分析的方法，并提出了基于视觉特征和视觉扫描路径的广告评价指标。本中期报告主要介绍了我们在数据收集和初步分析方面的进展。
1.数据收集
我们招募了40名大学生作为研究对象，其中20名男性和20名女性。研究对象的年龄在18-25岁之间，均为右撇子，无视力障碍和色盲色弱等影响眼动数据的疾病。我们提供了三组服饰平面广告，每组包含5个广告。每个广告的持续时间为10秒，并在广告后进行了自由记录和问卷调查，以了解研究对象对广告的评价和其关注点。
为了保证数据的可靠性和准确性，我们使用了高精度的眼动仪。实验室环境保持一致，并通过实践指导和调试来避免误差。研究对象需要坐在距离屏幕60厘米的位置上，在眼动仪校准和实践指导后才进行观看任务。
2.初步分析
我们使用TobiiProLab软件对眼动数据进行了分析，并提取了注视点、扫描路径和注视持续时间等指标。为了评估研究对象对广告的关注点，我们计算了每个广告中被注视的面积比例，并将其与广告中的文本和图片进行比较。结果显示，被注视面积比例最高的部分是广告中的图片，其次是广告中的文本。
为了探究研究对象对广告的整体评价，我们进行了自由记录和问卷调查。结果显示，大多数研究对象认为广告设计美观、内容清晰、易于理解和记忆，但也有一些研究对象对广告的内容和展示方式提出了一些批评意见和建议。
总体而言，我们目前已经收集了充分的数据，并进行了初步的分析。下一步将进一步探究基于视觉特征和视觉扫描路径的广告评价指标，并提出更加准确的评价方法，以便提高广告的效果和商业价值。