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品牌资产与顾客品牌选择关系研究的中期报告
本次研究旨在探究品牌资产对顾客品牌选择的影响。在前期研究中，我们通过文献综述和实证研究发现，品牌资产对顾客品牌选择具有显著的影响。
在中期研究中，我们提出了以下研究假设：
1.品牌知名度对顾客品牌选择具有正向影响；
2.品牌形象对顾客品牌选择具有正向影响；
3.品牌信誉对顾客品牌选择具有正向影响；
4.品牌忠诚度对顾客品牌选择具有正向影响；
5.顾客自我价值观对品牌资产与品牌选择之间的关系起到调节作用。
我们采用问卷调查的方法，抽样对象为某市场上的消费者。共收集到有效问卷200份。数据分析方法包括描述性统计、因子分析和结构方程模型。
研究结果显示，品牌知名度、品牌形象、品牌信誉和品牌忠诚度对顾客品牌选择具有显著的正向影响，并且顾客自我价值观起到了调节作用。具体来说，当顾客自我价值观越强，对品牌知名度、品牌形象、品牌信誉和品牌忠诚度在顾客品牌选择中的作用越大。
综上所述，本研究支持了前期研究的结论，证明了品牌资产对顾客品牌选择具有显著的影响，并且提出了顾客自我价值观在品牌资产与顾客品牌选择之间的调节作用，对企业在品牌建设和营销策略制定方面具有一定的启示意义。