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媒介生态学视域下我国C2C网站研究的任务书
一、背景
C2C（Consumer-to-Consumer）网络购物是指消费者直接在网络平台上购买和销售个人闲置商品或商品，采用拍卖、团购等方式完成交易，被认为是电子商务的一种重要形式。在过去的几年中，C2C网络购物市场急速发展，尤其在电子商务发展缓慢的中国市场中，C2C网络购物得到了迅猛发展，其中以淘宝和拍拍为代表的网站成为行业的领导者。
在传统的研究中，C2C网络购物研究主要从经济学、管理学和交易成本等角度来研究，旨在探讨因素，如卖家信誉、价格、评价等因素对消费者决策和购买行为的影响。然而，在这些传统研究中，忽略了媒介生态学的视角，即互联网媒介环境、媒介技术、用户行为等要素对C2C网络购物有重要影响，为探讨C2C网站的发展和消费者购物行为的规律，媒介生态学视角的研究势在必行。
二、研究目的
该研究的目的是以媒介生态学视角为研究基础，对C2C网络购物市场进行研究和分析，旨在探讨媒介环境和用户行为对C2C网站的发展和消费者购物行为的影响，为C2C网站提供发展和优化策略。
三、研究内容
该研究重点研究以下内容：
1.C2C媒介环境及其特征，包括电子商务技术特征、C2C电商消费者行为特征、C2C网站的商业模式和商业策略。
2.C2C网站运营模式、策略和用户行为的联系，包括影响C2C网站用户购物行为的因素及其作用，研究电子商务中的用户行为动机和特征以及用户对信誉和评价的依赖性等因素。
3.基于消费者行为特征和影响因素，探究有那些企业采用创新的营销策略来适应当前C2C市场的发展，对企业利用社交媒体、营销手段、标识和市场定位等方面的调整情况进行研究。
4.对C2C网络购物市场整个生态环境进行研究和分析，探究其产业链，包括C端用户、B端电商平台、服务商，以及整个环节内涉及到的C端服务，如物流、支付、客服等，探索这些服务在电子商务中的角色和作用，以及它们之间的关系和合作。
四、研究方法
该研究需要使用定性和定量研究方法、实证数据和案例分析等研究工具，具体如下：
1.文献研究：对C2C网络购物的文献进行系统的收集与综述分析。
2.实证研究：采用问卷调查的方式，分析建立相关联的模型，来检验影响C2C网站用户行为和购买决策的不同因素和变量，从而提出有可操作的建议。
3.案例研究：探究不同类型C2C网站的运营模式、价格策略、活动策略、推广和营销策略等，并进行比较和分析。
五、研究价值
1.探索C2C网络购物市场的媒介生态学视角，为不同类型的C2C网站制定更为高效、个性化的经营模式和策略。
2.从消费者视角来研究，为C2C网站的发展和消费者购物行为的规律提供有价值的参考和借鉴。
3.为C2C商品监管和网络安全提出建议，为C2C网络购物市场的健康发展提供相应支持。
六、预期成果
1.发表1-2篇SCI/CSSCI论文和2-3篇其他学术论文。
2.绘制C2C媒介生态系统模型及图表。
3.制定C2C电商运营策略的建议，为C2C网站制定相关的营销和推广策略提供参考。
4.总结和评估研究成果，得出结论并提出相关建议。