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北京冰凌花乳业公司营销策略研究的任务书
任务书
一、背景介绍
北京冰凌花乳业公司成立于2010年，是一家以生产、加工和销售奶制品为主的企业。公司旗下拥有冰凌花牌，生产的主要产品有酸奶、果汁酸奶、牛奶、风味乳饮料等。公司经营理念是以健康为先，以质量求胜，以创新拓展市场。
目前，北京冰凌花乳业公司的产品主要销售于北京市及周边地区的超市、便利店等零售渠道，销售规模和品牌知名度还有提高的空间，因此公司需要对市场和营销策略进行研究和优化。
二、研究目的
本次研究的目的是为了帮助北京冰凌花乳业公司深入了解市场现状和竞争环境，识别公司面临的问题和机遇，提出可行性的营销策略和建议。
三、研究内容
1.市场调研：对北京市及周边地区的奶制品市场进行调研和分析，包括市场份额、竞争对手情况、产品特点等。
2.竞争环境分析：对北京市及周边地区奶制品市场的竞争环境进行分析，包括市场格局、竞争优势、消费习惯等。
3.消费者调研：对北京市及周边地区消费者的购买习惯、品牌认知度、偏好等进行调查，分析消费者特征和需求。
4.营销策略研究：根据市场和竞争环境分析、消费者调研结果提出相应的营销策略和建议，包括品牌定位、产品定价、渠道推广、网络营销等。
四、研究要求
1.调研方式：采取问卷调查、深度访谈、网络调研等多种方式进行研究。
2.研究范围：调研主要集中在北京市及周边地区，样本数不少于500人。
3.研究报告：研究报告应具备专业性、针对性和可实施性，包括市场调研结果、竞争环境分析、消费者调研结果、营销策略和建议等，文稿格式规范，不少于50页。
五、研究进度安排
研究工作时间为3个月，安排如下：
第1个月：制定研究方案，收集市场竞争信息，设计问卷和访谈提纲。
第2个月：调查和分析市场、竞争环境和消费者需求，形成初步报告。
第3个月：进一步分析市场和竞争状况，制定营销策略和建议，撰写最终报告。
六、经费及付款方式
研究经费为50万元，按照以下方式进行支付：
第1次支付：制定研究方案后支付30%，即15万元。
第2次支付：完成调查和分析工作后支付40%，即20万元。
第3次支付：完成整个研究后支付剩余30%，即15万元。
七、团队要求
研究团队需要由具备市场营销专业背景和调研经验的专业人士组成，确保研究具有实际可行性和专业性。
以上就是本次北京冰凌花乳业公司营销策略研究的任务书，希望在此基础上能够完成一份真正有意义、有价值的研究报告。