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哈飞轿车的市场营销对策的开题报告
一、研究背景和意义
哈飞轿车作为中国市场为数不多的民营自主品牌，一度备受关注。然而，在经过了前期的高速增长后，哈飞轿车的市场表现却开始走下坡路，市场份额不断下滑，销售额也在逐年减少。
对于哈飞轿车来说，如何重新赢回消费者的信心，提升品牌形象，加强市场营销，成为品牌复苏的关键。因此，本研究旨在分析哈飞轿车的市场营销现状和问题，研究其失败的原因，并提出相应的市场营销对策，以期对哈飞轿车的品牌复苏和市场重建起到一定的帮助和指导作用。
二、研究目的
1.了解哈飞轿车目前的市场营销现状和问题；
2.分析哈飞轿车市场失败的原因；
3.提出相应的市场营销对策，以重建品牌形象，提高市场竞争力。
三、研究内容和方法
本研究将采用文献资料法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法进行研究。具体内容包括：
1.哈飞轿车历史及企业概况；
2.哈飞轿车市场营销现状和问题分析；
3.哈飞轿车市场营销失败的原因分析；
4.哈飞轿车市场营销对策分析；
5.问卷调查分析得出的哈飞轿车消费者的购买习惯、购买意愿、需求等信息。
四、研究预期成果
通过本研究，将为哈飞轿车的品牌复苏和市场营销提供以下方面的指导和建议：
1.提出适合哈飞轿车的市场营销对策，包括品牌定位、市场分析、广告宣传等等；
2.探讨客户购车时所注重的因素，满足其需求；
3.提高哈飞车的品牌形象，赢得消费者的信任；
4.寻找哈飞轿车在市场上的差异化竞争优势，提高市场竞争力。
五、论文结构和进度安排
本论文共分为五章，结构如下：
第一章：绪论
1.1研究背景和意义
1.2研究目的
1.3研究内容和方法
1.4研究预期成果
1.5论文结构和进度安排
第二章：哈飞轿车企业概况及市场现状分析
2.1哈飞轿车企业概况及历史
2.2哈飞轿车市场现状分析
第三章：哈飞轿车市场失败的原因分析
3.1产品方面的影响
3.2品牌形象方面的影响
3.3营销策略方面的影响
第四章：哈飞轿车市场营销对策分析
4.1品牌建设策略
4.2市场分析策略
4.3广告宣传策略
第五章：结论与展望
5.1研究结论
5.2进一步展望
第一章的研究进度为2021年11月-12月，第二章和第三章的研究进度为2022年1月-3月，第四章的研究进度为2022年4月-5月，第五章的研究进度为2022年6月-7月。