绿色营销现状及发展分析.doc

E嚣翻白绿色营销现状及发展分析【摘要】随着可持续发展战略的实施，开展绿色管销，拉爱自然生态众消费观念的新朝流。平衡，减少环境污染已成为现代企止的必然选择。同时，也是企业2...主运色"标记赏穿于绿色营销的接个过程。银色营销与其它参与市场竞争的前提条件。对我阂企业实施绿色营销的现状进行营销方式根本脏别就在于，企业在市场调查、产品开发、分销和售系统分析.并提必对策建议，对于我鸥企业实施绿色管销，实现可持蹈服务等活动中，都和维护生态平衡、重视环境保护，提高人们的续发展，具有十分索要的战略意义。生活质量和情趣的"绿色"观念紧紧栩联，并将其贯穿于营销活动【关键词】绿色管销现状发展分析的始终。3.绿色营销在注蜜满足梢费者需求并由此取得利润的问时，-、绿色营销产生的背景要符合环保的要求，满足社会的长远利摇。它表明企业在发展中随着社会的发展，当今市场最具有生命力的1i.种带销方式分享布正当合理利用自然资源的权利和享有清捕、安全的环境的权别是"绿色营销".J革命臂销，问络营销，直策臂销及特许纽带。现利，但又必细承担环境保护的责任。代市场营销的基本观念是"以消费者需要为企业经营捕动的出发4.绿色营销能实现经济效益点和归宿J如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、业在挠得持续利润的同时，可以使企业就得竞争的优势。产品观念、推销观念而宫是一次企业经营思想上的革命的话，那5.采用绿色标志。采用绿色标志是绿色营销的重要特点。我么，绿色骨销观念将掀翻企业经营管理领域的一场新的"革命"。国现行的绿色标志，是由国家指定的机构成民间组织依据环城标人们面对日跑严攘的生态平衡，大气污染和生物灭种等环蜻志产品标准及有关规定，对产品的环境性能及生产过程进行确认，危机，越来越认识到在工业发展和科学技术后遗班这些表象后阁，并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求，隐藏辛苦深刻的文化价值观念问翩。今天，我们普遍感觉到正是那对生态环境更为有利。种过度掠夺式的消费方式和不可持嫂的生产方式，造成了这种威二、实施绿色营销的战略意义胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业衍为快1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。近几z生15观念，那种对自然资摞采取杀鸡取卵、塌泽而渔的方法，以年来，拍即城市大气环境，水资摞污染问是自日益严重，企业作为环追求一巳的、一时的高效雄、高班膜的经济增长，必然会造成环境境污染的主要制造者，必须认识到企业生产的产品只有顺应社会污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追可持续发展战略的要求，才能得到社会的承认，并在得良好的求"经辟一…生态"双重目标转变，资掘配置淫步向"可搏续发展般益。战略"转变。199鸣年联合固在里约热内卢召开的环境和发展会议2.绿色企业形象是高素质企业的象征。以发展循环铅济、促制定了(21世纪议程)，该《议程》指出:地球所面临的最严重的问使人樊社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立，是企业及题之…就是不适当的消费和生产模式，导致环境都化，贫困加剧和其经营者投靠经济效益，社会效益与生态效益的统一，注意企业的各罔发展失衡。社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。追求绿色形象的企20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃业，真理念和行为符合现代社会发展的根本利益，是现代企业的生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场，已成为楷模。21世纪企业营销发展的新跑势，也给企业创造了新的机遇。绿色3.实施绿色背销有利于打破绿色噎垒。随着国际贸易的不断营销观念认为，企业在营销插动中，要顺应可持续发展战略的要发牒，阔际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍~一缭色求，性重地球生森环撞保护，促进经济和生态协调发展，以实现企蜡会产生了。加入WTO以尉，我国企业濡步向外向型发展，一些业利藏、消费者利益、社会利握及生态环境利藏的统一。发达剧家也以环保为名，构筑起的"绿色囔祭对我阔和其他发展二、绿色霄销的特征中国攘的出口贸易产生了极大冲击。通过强化绿色观念，1重视绿所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的]种色设计，推行清洁生产，强化绿色假装，积极争取ISOl4<汩的认证等绿色营销活动。这种营销活动的主要特征是:措施来实施绿色常销，要树立绿色企业形象，是突破"去承包蜡金"的1.提倡绿色消费意识。就绿色产品购买意愿而宵，绿色消费囊要举捕。者除了关注购买和消费过程，还关注产品的生产过程和产品的处四、我闺实施绿色营销的现状分析置问题(如可回收等)。随着环境保护意识的增强，人们的思维方目前国内企业的绿色营销在博弈中很寄易陷入"四能困