浅议时尚类杂志的视觉设计.doc

新媒体的迅速崛起，它典型的反映了传媒与时尚之间的互动关系。本文从视觉传达设计的角度，并结合了相关学科，对时尚杂志视觉形象的概念、特征、构成元素进行阐述，以《xx》杂志为例它作为一种视觉文化产物，带给了人们一种全新的视觉信息。从视觉传达的角度结合《xx》杂志，总结了时尚杂志视觉形象的设计原则和设计方法。

关键词:时尚杂志视觉传达设计原则及方法

目

录

一、研究对象……………………………………………………1

二、研究意义及方法……………………………………………1

三、关于《xx》杂志的概况…………………………………1-2

四、《xx》杂志视觉形象的特征………………………………2-3

五、《xx》杂志视觉形象的构成要素…………………………3-4

六、《xx》杂志视觉形象的设计原则和方法…………………4-6

七、结语……………………………………………………………6-7

附：参考文献

一、研究对象
本文选取湖南目前最具影响力的时尚类杂志——《xx》杂志为主要研究对象，重点分析《xx》杂志视觉形象设计。

二、研究意义及方法
1）研究意义《xx》杂志，是湖南发行量最大、阅读率最高的高档航空杂志。为长沙社会各界精英和商务人士奉献高品质的时尚读物。作为本土时尚杂志、视觉杂志，从视觉传播角度对整本杂志的视觉形象进行浅析，所以该题研究有着相对的新颖性。这次将从视觉形象角度解析，将是一个切入点。2）研究方法本课题采用理论与案例分析相结合的方法。涉历学科较广，研究过程结合视觉传播学、消费学、传播心理学、传播美学、平面设计、摄影学等相关理论，运用资料综合归纳、比较、分析进行研究。

三、关于《xx》杂志的概况

《xx》杂志，是湖南发行量最大、阅读率最高的高档航空杂志。创刊六年来，《xx》坚持“优雅生活，精英读本”的办刊宗旨，努力为长沙社会各界精英和商务人士奉献高品质的时尚读物。杂志现为长沙黄花国际机场指定读物，长沙移动、长沙ㄗ晔突е付ㄔ?读物，并已全面进入长沙四星级以上酒店客房和高端消费场所。分为尊贵版、时尚版。《xx》尊贵版奢华领跑，每月20日出版。精英观念，国际视野。立足全球，以国际性实业和价值观透析今日中国今日湖南之财富生活。以最具特色的时尚手法演绎；以最具冲击力的图片解读。对话国内外顶级CEO，述说最具企业家精神的商业智慧；探讨精英人群关注话题，诠释最具思想火花的精神追求；讲述房子车子精彩话题，深入挖掘产业中发生的前因后果。《xx》时尚版潮流来袭，每月5日出版。时尚版是一本专为“城市经营中产读者群”所制作的潮流情感杂志，秉持传播时尚精神、挖掘情感故事的理念，内容涵盖国际各大都会、中国新兴城市、时尚之都的最新生活潮流。抢先引进国际都会的现今生活概念，深入长沙中产阶层，发掘生活背后的情感困惑，是时尚潮流的发现者和定义者、情感生活的风向标。

四、《xx》杂志视觉形象的特征
1）时尚性时尚性，是时尚类杂志的属性特征。时尚是一种行为模式，具体将它归纳成几个层面的意义：一是VOGUE，文化的象征，指时尚的理念，代表的是整个社会行为的求新求异，折射的是一种时代社会的风貌；二是TYLE，具体的形象，比如T台的服装，代表着一种趋势性、可能性的潮流，具有暗示和引导性；三是FASHION，指的是以不同的具体形式呈现出来的流行时尚，时尚的具体化、时间化。《xx》杂志视觉形象的“时尚性”它包含的含义：一、它所表征的物或现象是被广泛使用的，可以既涵盖商业逻辑，如时装、衣食住行、吃喝玩乐的时尚，又包含了商业之外的人文学术、社会发展、生活方式的时尚。其二，被认为是高级的。2）高端性高端指的是时尚类型杂志形象强调杂志的精美和高贵。从包装上一律是清一色的国际流行开本、精美铜版纸印刷、豪华装帧。图片的质量在拍摄、印刷制作水准上很高档。使受众感觉该杂志耐看而富有收藏价值，更彰显其品质的高端。

3）针对性视觉形象的针对性确保了视觉形象对人的影响效力。这里的人指的是受众，针对性指的是受众性别、年龄都有非常明确的社会定位。4）印象性印象性是《xx》杂志形象在受众视觉感知过程中呈现的特点。一般来说，杂志版面中出现视觉冲击强的视觉形象能够获得较高的受众注目率。主要表现在：1.具有简洁独特的视觉语言《xx》杂志则将凸现视觉形象的视觉语言，将视觉元素的背景处理都尽量简化，或者在又是文字又是配图的复杂页面之后安插简洁的版面，从而通过这种视觉反差来引发阅读者的注意。2.反复出现的形象。《xx》杂志视觉形象反复出现在杂志上面之后就变成了杂志的主体印象。在杂志上以相似的画面形式，如封面形象、形象题材在空间和频率上、色彩上，就像乐曲中的主旋律多次重复刺激，加强受众对杂志的整体印象。5）标记性《xx》杂志视觉形象带有标记性，指的是视觉形象利用拍摄手段制作出来的图像符号与所