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网络发展论文微博舆论论文：正确引导微博舆论

〔摘要〕面对网络发展的大环境，对微博舆论应从宏观和微观层面

进行引导。宏观层面的引导主要是指政府通过提供法律层面的保障、

营造良好的“氛围”及做强主流媒体，把好网络传媒环境关；微观层面

的引导主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导，前者可

通过调整传播机制、培养“意见领袖”及实行网络微博实名制来实现，

后者可通过真实的、理性的报道及搭建互动平台来实现。

〔关键词〕微博舆论，政府，主流媒体

〔中图分类号〕D601〔文献标识码〕A〔文章编号〕1004-4175

（2011）03-0118-02

2010年中国互联网应用发展最快的就是微博服务，在较短时间

内，微博就成为个人、政府和其他社会组织表达诉求、反映民意、了

解舆情的有效渠道。微博舆论本质上是网络舆论，是公众以网络为平

台，通过网络语言或其他方式对某些公共事务或焦点问题所表现出的

意见的总和，〔1〕是网民实现即时表达的一种创新形式。但是，由

于微博具有信息传递快的特点，由其引发的舆论事件也不断出现。在

这种情况下，怎样对微博舆论进行有效引导，值得我们思考。笔者认

为，置身于网络大环境中，可以从宏观和微观层面对微博舆论进行正

确引导。

宏观层面的引导主要是政府对网络传媒环境的把关，主要应从以

下三个方面着力：

一是提供法律层面的保障。法律法规因其最大的强制性和权威性

而成为最有效的管理手段，但法律法规对网民主权和自由的过度干预

也容易使网民产生逆反心理。为此，必须制定与网络相适应的法律法

规，进一步完善相应的立法和司法体系，在让网民享受便捷的网络生

活的同时，最大程度地制止网络暴力事件的发生。目前，我国网络传

播的立法建设远远滞后于网络传播本身的发展速度，有关网络虚假言

论行为的规制主要体现在《信息网络传播权保护条例》中。网络技术

的飞速发埂⑿律桃的Ｊ降牟愠霾磺睿韵中蟹晒娣短岢隽诵碌奶?
战。微博作为一种新生的网络媒体，尚缺乏具体的法律法规给予规范，

这需要不断完善网络立法建设，改善立法滞后的问题，做到新问题，

早立法，早解决。只有对微博的监管有法可依，才能保障微博规范运

行。

二是营造良好的“氛围”。政府应加强对网民的媒介素养教育，着

力营造健康的微博舆论环境。媒介素养教育应当以加强对媒介认识和

运用的能力，即获取、分析、评价与传播各种形式的信息能力为目标。

〔2〕（P240-241）一方面，政府要引导网民正确运用微博平台，

反映个人诉求，表达民生民意，披露社会问题，发表个人观点；呼吁

新闻媒体弘扬职业精神和加强职业道德建设，促进传媒事业的健康发

展。另一方面，网民也应与政府积极配合，加强自律，文明上网，为

建设文明的网络世界担当责任。

三是做强主流媒体。在网络这个大千世界里，要求每一个传播主

体都发挥正确引导网络舆论的作用面临诸多现实困难。因此，必须把

党和政府创办的网络媒体推到市场中锤炼，使其做强做好。要鼓励主

流媒体建设微博平台，引导主流舆论，发挥其弘扬社会主义核心价值

观的作用。

对微博舆论发展的引导，除了创造良好的舆论环境、完善法律和

做强主流媒体之外，还应加强微观层面的引导。这主要是指门户网站

和传统新闻媒体对微博舆论的引导。

一是加强门户网站对微博言论的引导。微博舆论处于成长阶段

时，不会造成大范围的危害,但由于其蕴含着巨大的危害性,如不加以

正确引导，后果将不堪设想。一条微博言论，要形成舆论需要具备两

个特点：一是消息的迅速发布及网民参与，二是议题具有很强的舆论

潜力。〔3〕（P26-31）有鉴于此，门户网络需要及时对有争议的

言论及发骨魇平幸迹谝皇奔涠糁撇涣佳月邸＞咛蹇刹扇∫韵?
措施：

首先，通过调整传播机制来避免虚假信息或者错误信息的传播。

由于网上难免出现一些出于某种目的进行打击报复的言论，网友发帖

后难免会遇到不友好的回复和评论。所以门户网站要在活跃微博气氛

的同时，通过调整传播机制来避免攻击性或者错误信息的传播。门户

网站可以成立监控部门，对网上有发展潜力的议题进行跟踪，对有争

议、虚假的言论进行调查，并且及时公布真实的和最新的情况。同时，

针对微博里的不良信息，进行集中的定向清理，避免虚假言论在庞大

的微博受众中传播。

其次，培养网络“意见领袖”。微博兴起之后，显示出草根言论的

强大力量。为了防止非主流意见混淆视听,应该注意培养一批坚持正

确导向、熟悉网络语言、了解网络传播技术和传播技巧的网络“意见

领袖”,强化主流言论,孤立非主流言论,以此来引导网络民意的方向。

要鼓励社会权威人士和传统新闻媒体开通认证微博，对热点事件及时

进行评论，引导事件朝积极方向