汽车营销推广活动策划方案.doc

汽车营销推广活动策划方案

汽车营销推广活动策划方案

中大集团汽车市场部企划

第一部分：活动目的

1、世纪车城一直倡导“以客户为中心，以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动

最大限度的吸引目标客户，使得世纪车城的良好形象成功根植于社会公众心目中，并用

实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。

2、事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗

口”，通过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到进一步延伸。

3、搞活动并不可能在销售上立竿见影，明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人，

“有朝一日想要买车时，第一个想到的就会是我们。”

4、目前，同一价位车型在性能、配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同

一价位车型孰优孰劣，难度较大。因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、

美誉度外，经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。

5、通过本次世纪车城联合的文化、优惠活动，真正有利于民，达到红火、热烈、吸引

人，造成较大的声势。

第二部分：活动总策略

1、围绕世纪车城汽车品牌进驻商的文化、优惠活动突出“轻松购车在世纪车城”，并以此

为中心开展一系列的汽车品牌活动，引起重大强烈的反响。

2、本次活动具有针对性、延续性，通过有趣、有利的的活动形式的开展把汽车爱好者、

购车意向者等聚集于此，营造出火红热烈的良好氛围。

五、活动特点

1、每周定期推选2-3汽车品牌经销商在广场举行活动。

2、活动形式多样，精彩丰富，包括比赛、新款汽车上市仪式、讲座、免费检测等，形成

一周一个主题，引起社会公众的兴趣并使行销直抵目标消费群。

3、文化与优惠的结合，容易产生兴趣与参与愿望。

4、四个主协办单位的强强联合，能使世纪车城的活动动态得到及时、准确地报道与宣传，

在提升了世纪车城、汽车品牌经销商企业形象的同时，也提高了汽车的实际销售量。

第四部分：主题周活动策划思路与内容

北方奇瑞、机电东南（待定）

免费加入奇瑞汽车俱乐部（免收一年会费）；

注：所有参与人员将有机会获得奖品，具体优惠及奖品由开展商自定；

5、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；

6、现场音乐、模特秀等辅助活动；

昊天林、一汽大众、上海大众（待定）

所有到达现场的观众均可获得2000面值的汽车购买优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使

用时每人只限用一）；

6、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；

7、现场音乐、模特秀等辅助活动；

所有汽车品牌均可

6、7、比赛胜出者（优秀作品），可由深圳艺术学院推荐参与省内或国内的绘画展；

8、所有参与者的家长均可或一定的价值的礼品。如：汽车CD、购车优惠卡、保养服务

等（待定）；

9、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；

10、现场音乐、模特秀等辅助活动；

雷诺系列、法国标致（待定）

所有到达现场的观众均可获得2000面值的汽车购买优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使

用时每人只限用一）；

4、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；

5、现场舞蹈、模特秀等辅助活动；

第五部分：宣传推广中大集团汽车市场部企划

（贵州野狼活动策划传媒，电话;15285548955qq:709965967）

一、前言：

随着WTO的进程，汽车关税的壁垒将荡然无存，轿车已经大规模的进入寻常百姓家，因

此经济型轿车的需求将是汽车市场的主流，经济型轿车的目标消费者以青年为主流，而作为

重庆本土第一份时尚周报的渝报一直以关注青年为办报方针，其汽车周刊率先在汽车媒体上

明确提出了“青年汽车”的概念，为汽车营销提供了新鲜的佐料。并得到了国内汽车界的部

分权威人士和营销精英的认同和肯定，为使青年汽车的概念得到大众消费者特别是渝报读者

的普遍认同，在3.15消费者节日来临之际，并借势重庆国际汽车展的影响，我们特别策划

了本次青年汽车月活动。

二、活动目的：

1、推广青年汽车的概念

2、提升渝报汽车版在车界的影响力

3、实现汽车广告05年增量

三、活动时间：05年3月3日—4月7日

四、活动主题：时尚周报青年汽车魅力无限

五、活动内容：

1、常规版面策划：

3月10日明确提出渝报打造“青年购车”的概念，进行炒作;(请业内人士、汽车专业

媒体主编、厂家老总、本土营销精英对“青年购车”的概念作出肯定)强化315维权热线，

刊登出315消费者调查表;推出车市集装箱栏目，细化本地行业新闻，并对重庆国际车展进

行第一次的提要性包装。

3月15日对315