汽车营销推广活动策划方案.doc

汽车营销推广活动策划方案汽车营销推广活动策划方案中大集团汽车市场部企划第一部分：活动目的1、世纪车城一直倡导“以客户为中心，以服务为先导”的经营理念。利用本次的营销活动最大限度的吸引目标客户，使得世纪车城的良好形象成功根植于社会公众心目中，并用实际行动架起了一座座心灵相通的桥梁。2、事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”，通过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到进一步延伸。3、搞活动并不可能在销售上立竿见影，明智的目标定位应该是让参与了活动的这些人，“有朝一日想要买车时，第一个想到的就会是我们。”4、目前，同一价位车型在性能、配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大。因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、美誉度外，经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。5、通过本次世纪车城联合的文化、优惠活动，真正有利于民，达到红火、热烈、吸引人，造成较大的声势。第二部分：活动总策略1、围绕世纪车城汽车品牌进驻商的文化、优惠活动突出“轻松购车在世纪车城”，并以此为中心开展一系列的汽车品牌活动，引起重大强烈的反响。2、本次活动具有针对性、延续性，通过有趣、有利的的活动形式的开展把汽车爱好者、购车意向者等聚集于此，营造出火红热烈的良好氛围。五、活动特点1、每周定期推选2-3汽车品牌经销商在广场举行活动。2、活动形式多样，精彩丰富，包括比赛、新款汽车上市仪式、讲座、免费检测等，形成一周一个主题，引起社会公众的兴趣并使行销直抵目标消费群。3、文化与优惠的结合，容易产生兴趣与参与愿望。4、四个主协办单位的强强联合，能使世纪车城的活动动态得到及时、准确地报道与宣传，在提升了世纪车城、汽车品牌经销商企业形象的同时，也提高了汽车的实际销售量。第四部分：主题周活动策划思路与内容北方奇瑞、机电东南（待定）免费加入奇瑞汽车俱乐部（免收一年会费）；注：所有参与人员将有机会获得奖品，具体优惠及奖品由开展商自定；5、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；6、现场音乐、模特秀等辅助活动；昊天林、一汽大众、上海大众（待定）所有到达现场的观众均可获得2000面值的汽车购买优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使用时每人只限用一）；6、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；7、现场音乐、模特秀等辅助活动；所有汽车品牌均可6、7、比赛胜出者（优秀作品），可由深圳艺术学院推荐参与省内或国内的绘画展；8、所有参与者的家长均可或一定的价值的礼品。如：汽车CD、购车优惠卡、保养服务等（待定）；9、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；10、现场音乐、模特秀等辅助活动；雷诺系列、法国标致（待定）所有到达现场的观众均可获得2000面值的汽车购买优惠卡一张（仅限世纪车城使用，使用时每人只限用一）；4、现场热烈氛围营造，备有饮料及糕点；5、现场舞蹈、模特秀等辅助活动；第五部分：宣传推广中大集团汽车市场部企划青年汽车月活动策划方案（贵州野狼活动策划传媒<承办贵州省内各种活动>，电话;15285548955qq:709965967）一、前言：随着WTO的进程，汽车关税的壁垒将荡然无存，轿车已经大规模的进入寻常百姓家，因此经济型轿车的需求将是汽车市场的主流，经济型轿车的目标消费者以青年为主流，而作为重庆本土第一份时尚周报的渝报一直以关注青年为办报方针，其汽车周刊率先在汽车媒体上明确提出了“青年汽车”的概念，为汽车营销提供了新鲜的佐料。并得到了国内汽车界的部分权威人士和营销精英的认同和肯定，为使青年汽车的概念得到大众消费者特别是渝报读者的普遍认同，在3.15消费者节日来临之际，并借势重庆国际汽车展的影响，我们特别策划了本次青年汽车月活动。二、活动目的：1、推广青年汽车的概念2、提升渝报汽车版在车界的影响力3、实现汽车广告05年增量三、活动时间：05年3月3日—4月7日四、活动主题：时尚周报青年汽车魅力无限五、活动内容：1、常规版面策划：3月10日明确提出渝报打造“青年购车”的概念，进行炒作;(请业内人士、汽车专业媒体主编、厂家老总、本土营销精英对“青年购车”的概念作出肯定)强化315维权热线，刊登出315消费者调查表;推出车市集装箱栏目，细化本地行业新闻，并对重庆国际车展进行第一次的提要性包装。3月15日对315进行跟进报道，用具体的新闻事实来呈现，汽车消费者在维权意识上的加强对车展进行第二次包装3月24日制作车展会刊，将常规汽车版纳入其中3月31日对部分参展企业进行重点报道，并做一些关于新车上市的新闻4月7日车展现场报道，关于本报的现场活动及花絮等2、特别会刊策划：在3月24日渝报正常编辑出版期内、我们计划在重庆国际汽车展会上散发由渝报特别策划、专为展会期间汽车商家亮身定做的印刷精美的别册，并另外增印5000