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372019抖音美妆群体分析报告(1).pdf

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抖音美妆群体分析报告 巨量引擎·商业算数中心 美妆行业现状概况 美妆视频播放概况 美妆人群总体画像 典型美妆人群对比 美妆人群互动特点 时间周期 2019年3月（除特别说明外） 数据来源 1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考 2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神” 3、用户属性数据取数自“云图” 名词解释 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群 对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100 2、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看 的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比 3、POI：视频兴趣定位点 人群说明 1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群 2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人 美妆行业现状概况 01宏观环境、美妆消费 01 宏观环境过去十年，社消零售总额强劲增长， 占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力 2009-2018年GDP及社会消费品零售总额变化 国内生产总值(亿元)社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额/国内生产总值 900,309 820,754 740,061 685,993 641,281 592,963 538,580 487,940 412,119 348,518 43.9%44.9%44.6% 41.0%42.4%42.3% 38.2%38.3%38.4%39.8% 133,048158,008187,206214,433242,843271,896300,931332,316366,262380,987 2009201020112012201320142015201620172018 数据来源：国家统计局，2019 01 宏观环境网络零售总额占社销总额比例不断攀升， 线上市场重要性持续升高 2009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额 社会消费品零售总额(亿元)网络零售总额（亿元）网络零售总额/社会消费品零售总额 380,987 366,262 18.4% 332,31619.6% 300,93115.5% 271,896 242,84312.9% 214,43310.6% 187,206 158,0088.0% 133,0486.3% 4.3% 3.3%71,78770,102 51,509 2.0%38,820 19,42728,821 2,6615,2148,05013,509 2009201020112012201320142015201620172018 数据来源：国家统计局，2019 01 美妆消费化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动 2013-2018年化妆品零售总额及增长变化 化妆品类商品零售类值累计值(亿元)化妆品类商品零售类值累计增长 2619 2514 2222 13.3%204913.5% 1825 1625 10.0%9.6% 8.8% 8.3% 201320142015201620172018 数据来源：国家统计局，2019 01 美妆消费我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平， 市场潜力巨大 2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元） 284.7 264 发达国家化妆品人均年消费额：249 248.3244.1 224.1223.9 6.4倍 38.5 日本美国英国韩国德国法国中国 数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考 01 美妆消费美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距， 持续增长空间巨大 2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元） 发达国家人均消费额均值中国人均消费额 78.7 40.7 19.9 3.7 彩妆护肤 数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考 01 美妆消费国际美妆品牌牢牢占领高端市场， 但本土美妆品牌份额逐渐提升 2017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比 本土品牌国际品牌 65.3%64.8% 67.8%69.2%68.9%66.7% 7.8%7.5% 3.0%3.2%4.0%5.3% 201220132014201520162017 数据来源：Euromonitor，2019，仅供参考 01 美妆消费未来，居民收入结构将不断优化，消费需求还将进一步增长 中国居民收入结构变化 3% 7%15% 高收入超过20万人民币/年 20% 53% 中高收入不足20万人民币/年 55% 中低收入不足6.7万人民币/年 37% 低收入不足1.3万人民币/年 11%