产品取名--产品怎样命名最好.doc

产品取名--产品怎样命名最好
一、产品命名直接影响产品的销售
产品命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，在给产品取名时应注意以下几点：其一要体现其特征，产品取名其二应注意简洁明快。产品取名其三应构思独特，具有创造性的思维方式，产品取名其四响亮上口，产品取名其五应注意不同地域的文化，不同民族的分格习惯及审美的心理差异。企业取名公司命名从字意数理等配合上面五点，取名是应特别注意其发音，寓意。如果数理发音寓意不好，不利于公司的发展。
二、产品起名常识
（1）产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。汽车起名宝马奔驰，电脑起名联想神舟，电视起名长虹彩霸等都是脍炙人口的上品。另外，从简单、动听的角度来考虑，999胃泰、101生发剂等，虽在语调上的美感稍有不足，但它们简单、清晰、还有易记的特点，因而也是很好的名字。
（2）产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品命名的目的，就在于使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某产品命名易于同别的产品混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响产品的销量。比如长城、熊猫的命名就易于被同名而非同类的产品所混淆。据统计，有一年杭州市有210个注册商标，其中用西湖命名的就有58个。用西湖命名作为商标只能给消费者一种共同的感觉，即这种产品可能是浙江省出品的，而区别性、易记性、寓意性就差不多，它不可能成为某一产品及其特征的代名词。显然，对于创名牌和人们认牌购物是非常不利的。
（3）产品的命名要新颖。新颖，才能振聋发聩，给人留下深刻的印象。如儿童食品取名为娃哈哈，生动形象，新颖独特。中意电冰箱，采用双关法命名，既说明该冰箱系中国、意大利合作生产，又赞誉冰箱能使消费者称心如意。目前命名常采用比喻法、双关法、夸张法、直陈法、形容法、颂祝法、借光法、反映法、创词法等，无论采取哪一种，都应务求新颖，不落入俗套，不与人雷同。
（4）产品的命名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。例如霞飞牌化妆品的霞飞二字是暗引王勃《滕王阁序》落霞与孤鹜齐飞的名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神采飞扬的意义，并给人高雅华贵的美感。
（5）产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。如顺风用于电风扇，声宝用于收录机，舒洁用于卫生纸，味王用于味精等等。这些都是根据产品的特征来考虑命名的。丽宝地、万家乐、健力宝等则告诉或暗示消费者在使用后得到的益处。
（6）产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。这是因为某些产品的命名，具有过强的产品偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，例如顺风是一个很好的电风扇名字，假如以顺风来做电视机的牌子，消费者就觉得格格不入。怎么解决这个矛盾呢？企业就必须给产品命名一个通用的名字。例如，日本有一个产品叫味王，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以产品种类来看，味王二字极适合于食品类。
（7）产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如茅台、凤凰均为叠韵词，读来琅琅悦耳，众口成诵。如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号SONY。
（8）对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。例如LeftMidazole，可译为左旋咪唑，但这种化学名称不易被大众理解，就根据其作用起名为肠虫清，此名琅琅上口，已家喻户晓。例如还有可口可乐、声宝收录机等，都使人从汉语的意思中了解了产品的涵义、性能和形象。
（9）产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。例如我国的山羊牌闹钟，山羊在英国是被喻为不正经的男子，山羊如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有我国的芳芳牙膏，在英语中的意思是毒蛇和狼牙，恐怕这种牌名的产品在美国也不会有好的销路。
总之，一种产品要打开销路，占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视牌名的作用。起一个既符合产品性能<
（4）根据商品制作工艺和商品主要成份命名，以引起消费者对其质量产生信赖感。如二锅头酒、珍珠口服液。等。
（5）以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名，以引起人们对商品的好感。如富康汽车使人致富：金利来领带给人带来滚滚财源。
（6）以杜撰的词语命名。以别出心裁，不含意思的词语打破商品名称表意的惯例，达到异乎寻常地引入注目的效果。如柯达胶卷，TDK磁带等。
（7）以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感，使人有现代、时髦等感受。如阿斯匹林药品，雪佛来汽车等。
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