比亚迪新能源汽车营销策划方案毕业设计.pdf

摘要

随着全球经济的增长，各地区人均GDP的增加，人们的生活水平

越来越高，其中传统汽车产业对其做出了巨大的贡献。然而传统汽车

产业发展的同时会伴随着交通堵塞，环境污染，能源危机等一系列严

重问题，从而导致生态环境恶劣，降低我们生活水平的质量，所以传

统的燃油汽车产业模式亟待进行升级。随着科学技术的发展和突破，

新能源汽车产业应运而生，绿色环保节能的优点使它受到各个国家的

广泛关注和认可。其中比亚迪公司走在新能源汽车产业的前端，促成

新能源汽车市场日益成熟。新能源汽车逐步替代燃油汽车是一个节能

减排的过程，保护环境，造福人类。本营销策划方案以湖南鑫源比亚

迪4S店为平台去宣传推广新能源汽车，提高人们对比亚迪新能源汽

车的认可度和接受能力，同时通过这次营销策划活动，增加比亚迪新

能源汽车的销售量，让比亚迪新能源汽车遍布中国之路。

关键词：新能源汽车；比亚迪；环保节能

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目录

引言.......................................................1

1新能源汽车的简介...........................................2

1.1新能源汽车的概念.......................................2

1.2新能源汽车发展的背景..................................3

1.3新能源汽车发展的意义..................................4

2比亚迪新能源汽车营销策划介绍.............................5

2.1策划背景................................................5

2.2策划目的................................................6

3比亚迪新能源汽车市场调研与定位...........................7

3.1比亚迪新能源汽车产品分析..............................7

3.2客户群定位............................................10

3.3比亚迪新能源汽车竞品分析............................12

3.4SWOT分析.............................................13

4比亚迪新能源汽车营销活动方案实施与跟进................15

4.1活动构思...............................................15

4.2活动主题..............................................16

4.3活动实施..............................................16

4.4活动跟进..............................................18

4.5活动保障...............................................18

4.6活动总结...............................................19

4.7应急预案.............................................20

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结论........................................................21

致谢........................................................22

参考文献....................................................23

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