光明新城策略大纲.ppt

深房集团光明新城项目推广方案“打造一个国际一流代表深圳二十一世纪城市形象的新城”前言与背景打造光明新区高新科技新城光明新城发展特色光明高新技术产业园区是深圳高新产业带下最大的片区，是承载全市重点高新产业项目的主要区域，也是新区产业发展的主要聚集区。高标准建设现代化国际化先进高科技园区。
以葛兰素海王、迈瑞、雷杜、卫武生物等为代表的产业集群。世界第二大制药企业—世界500强之一葛兰素史克公司落户光明新区，与海王英特龙公司合作，致力于流感疫苗的研发、生产、销售。光明新城优越的交通环境绿色、生态、节能等也正成为全球趋势，如今新区大盘风行全国，新区大盘因其新开发的位置优势和巨大的开发规模，理应成为绿色地产的先锋。而深圳光明新城在政府的强力推动下，已经走到了市场的前列，全方位体现“绿色主题”。光明新城的很多绿色规划理念与方法，携同房地产界同步发展。
光明新城将利用光明良好的自然环境背景，优化城市建设区与周边生态用地的边界，建立紧凑集中、功能多元、生态优先的集约效益型的绿色新城，逐步形成“一轴、两心、一门户”，“一环、四点、八片区”的总体布局结构。
光明新城创业新城

理想城市概念：IDEA。“I”代表城市的独特性，包括了整个光明中心区的特征以及各个地态之间的特征。其关键词是“融合”与“密度”。“融合”它不仅要融合城市建设和自然景观，而且要将光明老城和光明新城相互融合。“密度”，它需要一定设计的弹性，可以对空间的自身做一个非常良好的尝试。“D”代表着社会网络的动态特性即多样性、“E”代表的是生态型、“A”代表着都市的氛围。CBD生态高新技术产业新城、深圳的城市副中心。通过高新技术产业和先进制造业优先发展，带动社会投资，形成良性循环；引导产业空间合理布局，带动新城有序发展。打造深圳的城市副中心光明新城核心中心区高新科技新城与创业新城双核心并重
绿色新城与创意新城齐驱龙头项目带动形成产业链领军实现产业高速增长产业高端化、集群化、专业化发展特区30年，为中国再献特区
城市副中心、CBD高科技新城媒体传播
四大新城的发展受到深圳市民的高度关注，在这种初步成型的
关注度下，光明新城通过

针对光明现有的全部优势，定义深圳生态城市

光明新城，媒体投放方案：深圳商报深圳晚报晶报南都报连刊
整版（半版）广告（广告内容要求根据话题连续性推进）

深圳主流电视台相关经济板块采访活动，重点介绍新城规划以及领导对光明新城的视察。光明新城的发展。

各类门户网站地产板块争相转载以及连载。光明新城以深圳城市中心的超然地位继续在各类主流媒体上，
光明新城的各种f发展优势，在传播当中媒体引导优势放大，让这种传播根植于每一个市民心中。
媒体投放方案：在商报晶报晚报上面一周投放每周2-3天整版
（半版）广告（广告要求明确清晰表现出光明新城作为城市
副中心各方面的巨大优势）
地铁广告，深圳地铁多条线路全面投放，尤其对罗宝线和
环中线以及蛇口线客流量大的站点进行密集投放
户外广告牌的投放，以广深高速以及107国道为重点投放
路段，市区以深南大道和滨河大道为主要投放路段，其他
路段针对性选择投放
电视广告选择投放
公关活动推广配合媒体投放阶段，把握活动的节奏控制。
第一阶段：针对每一阶段的光明新城的媒体话题策划相应的活动，开展以光明新城为主题的各类论坛会议活动，以及各种想外界推广光明新城的媒体推介会等
第二阶段：城市副中心——光明新城各类公关营销活动开展，参加或者举办各位招商引资会议，商贸洽谈会，媒体招待会，各类签约仪式，奠基仪式等，通过此类公关活动的举办向外界释放光明新城崛起的信号。
第三阶段：营销阶段策划各类楼盘以及园区的落成典礼，封顶仪式，开盘活动，节庆等等，广邀客户参与现场活动，整体提高光明新城的知名度与美誉度。网络支持Thanks