目前国内宠物市场现状及前景分析.doc

如今，饲养宠物的热潮正在我国的都市里悄悄兴起，随着
宠物队伍的日益壮大，一支新兴的产业——宠物产业也正如冰
山浮出水面。这一产业的出现是人们生活水平改善后消费层次
提高的结果，它不仅是我国改革开放条件下出现的一种社会现
象，更是一种值得探讨的经济现象。
从世界范围看，宠物饲养并不是一朝一夕或某个国家、地
区的个别现象，世界上许多国家的各个阶层的人们都饲养宠物。
单以宠物中最为常见的宠物犬为例就足以证明目前世界主要国
家宠物市场在不断发展。据报道，在美国，从总统到普通公民
有62％的家庭养有宠物狗；而拥有200万人口的巴黎就有50万
只狗；日本也有半数家庭饲养至少一只宠物，现时约有700万
只猫与1000万只犬；在德国，为了从小培养孩子的爱心，几乎
每个家长都要孩子养一只宠物；在我国的大城市里，养宠物也
日渐普遍。北京也是养狗风盛行，到2002年11月，北京经批
准登记的新狗数量已达139631只，而未经登记的狗的数量还要
远远超过这个数字；在经济发达的上海，人们饲养各色各样的
宠物，目前上海家庭已拥有100万只以上宠物；又如沈阳，养
狗数已超过20万只；杭州每年从宠物市场购买的犬有54750
只，如果再把家庭宠物犬自身繁殖的数字计算在内，杭州养犬
数不会少于l0万只，全省包括农村养犬数会超过100万只。根
据目前可以搜集到的资料，我们可以看到仅宠物狗一种就在世
界各国拥有相当庞大的市场，再加上其他种类的宠物，这一数
字恐怕还有大幅度的增加。这样一个庞大的现实市场使得与饲
养宠物相关的产业链实际上也拥有一个现实的庞大的市场需求，
这也是宠物产业之所以出现并发展迅速的最根本原因。有需求
就会有供给，为适应各种现实需求，这一产业逐渐发展出以宠
物养殖、宠物食品供应、宠物医疗、宠物美容及其他相关附属
产品为主的产业结构，而且这一结构仍在不断的丰富完善当中。
先说宠物养殖，这是宠物交易的后盾。专门的养殖基地不
仅需要大量的资金和土地投入，还需要专业知识和技术及相关
的经营管理来支撑。养殖业成本高，资金周转周期长，所以起
步比较艰难。不过，潜在的市场前景也十分诱人。以在宠物中
占了主要比例的犬、猫为例，我国家庭目前饲养的犬、猫大部
分是一般的家犬、家猫和杂交的犬、猫。而养殖基地所培育的
犬、猫就比较纯正地道，无论是外型还是脾性都比一般犬、猫
要好。现在，很多养殖场
主都不惜重金从国外引进名贵犬、猫种，因为这类犬、猫聪明
伶俐，深受顾客欢迎。只是，优良正规犬、猫的市场价格令一
般家庭望而却步，像20世纪初培育出的高贵经典的喜马拉雅
猫，天性善良、恋人，叫声如歌一样悦耳，但它的身价高达每
只12000～25000元人民币，出身正规养殖场的一般猫价格每只
也达4000～8000元人民币。目前有相当一部分宠物交易被“马
路市场”所占领。其实宠物交易是不少宠物店的经营重心，所
以宠物交易的市场前景仍然十分广阔，随着宠物养殖业本身发
展所带来的生产成本的降低，以及消费者对宠物质量档次追求
的提高，相信利润的最优化实现也不是遥遥无期。
比起宠物养殖，宠物食品、用品的生产销售似乎要灵活许
多，在整个宠物业中也显得比较突出。目前我国已拥有一定数
量的宠物食品、用品、玩具等厂家，大部分起步于20世纪90
年代。不仅是国内市场，巨大的国际市场是一个更大的诱惑，特别是中国已加入WTO。
对于宠物业来说，国外的优势是不容置疑的，比如像美国、
澳大利亚、泰国等一些知名的宠物食品出口国，与我国同类宠
物食品相比，其产品真可谓物美价廉。但国内的某些嗅觉灵敏
的企业界人士也正积极兴办生产宠物用品的企业，开设宠物用
品专卖店和商铺，很多店铺采用人性化的设计来迎合人们的消
费心理，比如用以下一些名称命名：草编宠物睡床(有大小
号)；新款雨衣；防水运动鞋；白毛犬专用沐浴香波等等。如果
以上海为例，每个宠物的食品与用品每月按50元计算，市民每
年用于宠物的开支也有6亿元之巨。而实际上就犬、猫而言，
每月50元是十分经济型的消费，如果带宠物定期上美容院或进
趟诊所医院，外加专门的宠物食品、宠物玩具等，奢侈型的消
费就要逾千元。随着经济的发展，人民生活水平的提高，宠物
消费无疑会呈增长趋势。据统计，仅宠物食品、用品销售一项，
全国2002年比上年上升近两成。据报道，浙江某县宠物一年的
收入就达2亿元人民币。再拿国外的数字做一下参照，比如美
国，每家在宠物身上花费460美元，全国每年达300亿美元。
宠物食品、用品如此，宠物美容更甚，宠物美容乍听起来
就是贵族消费。诚然，宠物的美容也可以放在家里自己完成，比如洗澡、梳毛、修剪指爪等等。但是也正如现在很多家庭宁可选择花钱在外用餐享受轻松愉快，
而不愿把自己束缚在厨房里一样，显然，专业性美容院的服务
有其不可替代性。在国外，宠物美容师还分不