紫薇之家整体营销谋划方案.doc

（修改稿）

二○○四年三月一日
目录

TOC\o"1-3"\h\zHYPERLINK\l"_Toc81824555" PAGEREF_Toc81824555\h3
HYPERLINK\l"_Toc81824556"前言 PAGEREF_Toc81824556\h4
HYPERLINK\l"_Toc81824557"项目简介 PAGEREF_Toc81824557\h4
HYPERLINK\l"_Toc81824558"项目SWOT分析 PAGEREF_Toc81824558\h4
HYPERLINK\l"_Toc81824559" PAGEREF_Toc81824559\h4
HYPERLINK\l"_Toc81824560"项目品牌及功能定位 PAGEREF_Toc81824560\h8
HYPERLINK\l"_Toc81824561"特色主题概念设计与核心点的营造 PAGEREF_Toc81824561\h30
HYPERLINK\l"_Toc81824562" PAGEREF_Toc81824562\h45
HYPERLINK\l"_Toc81824563"商铺投资的关注因素 PAGEREF_Toc81824563\h46
HYPERLINK\l"_Toc81824564"项目租售的前提条件 PAGEREF_Toc81824564\h49
HYPERLINK\l"_Toc81824565"项目经营开发模式 PAGEREF_Toc81824565\h50
HYPERLINK\l"_Toc81824566"招商的选择标准 PAGEREF_Toc81824566\h53
HYPERLINK\l"_Toc81824567"招商策略 PAGEREF_Toc81824567\h54
HYPERLINK\l"_Toc81824568" PAGEREF_Toc81824568\h72
HYPERLINK\l"_Toc81824569"总体推广思路建议 PAGEREF_Toc81824569\h73
HYPERLINK\l"_Toc81824570"推盘期推广目标建议 PAGEREF_Toc81824570\h74
HYPERLINK\l"_Toc81824571"目标受众分析 PAGEREF_Toc81824571\h75
HYPERLINK\l"_Toc81824572"推广主题诉求点 PAGEREF_Toc81824572\h82
HYPERLINK\l"_Toc81824573"推广媒介组合 PAGEREF_Toc81824573\h84
HYPERLINK\l"_Toc81824574"推广计划建议 PAGEREF_Toc81824574\h86
HYPERLINK\l"_Toc81824575"推广计划执行时间及费用分配建议 PAGEREF_Toc81824575\h87
HYPERLINK\l"_Toc81824576"广告及推广活动建议 PAGEREF_Toc81824576\h89
HYPERLINK\l"_Toc81824577"广告效果评估及反馈系统的建议 PAGEREF_Toc81824577\h106
HYPERLINK\l"_Toc81824578" PAGEREF_Toc81824578\h114
HYPERLINK\l"_Toc81824579"租售组合建议 PAGEREF_Toc81824579\h114
HYPERLINK\l"_Toc81824580"营销中心建议 PAGEREF_Toc81824580\h116
HYPERLINK\l"_Toc81824581"营销中心功能定位 PAGEREF_Toc81824581\h118
HYPERLINK\l"_Toc81824582"七大设计原则 PAGEREF_Toc81824582\h120
HYPERLINK\l"_Toc81824583"建筑外部设计思路 PAGEREF_Toc81824583\h121
HYPERLINK\l"_Toc81824584"内部设计及功能区划布局思路 PAGEREF_Toc81824584\h124
HYPERLINK\l"_Toc81824585"推盘期营销中心商业气氛营造及推广促销活动的建议 PAGEREF_Toc818