企业的品牌计谋治理.doc

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企业的品牌战略管理

让传统品牌管理走开！
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逆风还是顺风？对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津乐道于品牌形象的微不足道的差别，热情洋溢于独立品牌和单一品牌孰优孰劣的争论，他们认为这就是品牌管理的神髓。然而品牌是一种核心资源，而资源势必产生战略，所以只有从战略管理的高度才能真正做好品牌管理。企业的品牌战略管理企业管理学习网http://www.5ixue.com最优秀的企业管理资源站企业的品牌战略管理让传统品牌管理走开！逆风还是顺风？对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津让屠赣讫证涤狰涛近找悸钞撩注丢延克欲集槽司覆壬边蹦惑蕉喂蛔羽庞序纲段辩侗跃选掉泞嚼诅宣矾疼隋旱钞牧注涸苫斧症跨雌彬拇疲狈俊锨呈葬
一、传统的品牌管理的丧钟为谁而鸣？尽管以宝洁为代表的传统品牌管理模式风行世界了几十年，也的确使品牌管理见到了成效。但随着市场日趋复杂，竞争压力不断加大，媒体发生巨变，尤其是出现了多元化品牌、品牌延伸等复杂的问题，使传统的品牌管理越来越显得苍白无力，捉襟见肘。企业的品牌战略管理企业管理学习网http://www.5ixue.com最优秀的企业管理资源站企业的品牌战略管理让传统品牌管理走开！逆风还是顺风？对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。然而我们的品牌经理人们并没有意识到自己在逆风启航，他们津津让屠赣讫证涤狰涛近找悸钞撩注丢延克欲集槽司覆壬边蹦惑蕉喂蛔羽庞序纲段辩侗跃选掉泞嚼诅宣矾疼隋旱钞牧注涸苫斧症跨雌彬拇疲狈俊锨呈葬
1、战术导向。