企业微博营销实战流程.doc

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HYPERLINK\l"_Toc"你不可不知的社会化营销战略矩阵10字法则 PAGEREF_Toc\h2
HYPERLINK\l"_Toc"你不可不知:微博营销的是是非非 PAGEREF_Toc\h4
HYPERLINK\l"_Toc"微博营销不懂挖掘粉丝的价值意味着失败 PAGEREF_Toc\h6
HYPERLINK\l"_Toc"假如电商泡沫来临,你都做好准备了吗? PAGEREF_Toc\h8
HYPERLINK\l"_Toc"微博营销,你真的玩的起吗? PAGEREF_Toc\h9
HYPERLINK\l"_Toc"关于微博运营团队组建及考核指标思考的3个要点 PAGEREF_Toc\h10
HYPERLINK\l"_Toc"企业微博营销十问,你都知道吗? PAGEREF_Toc\h13
HYPERLINK\l"_Toc"微博营销基本兵法 PAGEREF_Toc\h17
HYPERLINK\l"_Toc"企业微博营销实战流程(上篇) PAGEREF_Toc\h25
HYPERLINK\l"_Toc"企业微博运营实战流程【下篇】 PAGEREF_Toc\h30
HYPERLINK\l"_Toc"解读《2万粉丝,如何月入30万》的秘密 PAGEREF_Toc\h37
HYPERLINK\l"_Toc"四招,深挖微博营销的价值 PAGEREF_Toc\h49
HYPERLINK\l"_Toc"#微赢销#微访谈12月2日(周五)我做客齐鲁网微访谈 PAGEREF_Toc\h53
HYPERLINK\l"_Toc"如何排兵布阵玩转微博营销矩阵 PAGEREF_Toc\h53
HYPERLINK\l"_Toc"微博营销:如何玩好这把双刃剑 PAGEREF_Toc\h55
HYPERLINK\l"_Toc"半死不活的官方微博,还继续搞吗? PAGEREF_Toc\h77
HYPERLINK\l"_Toc"解读几组微博营销考核指标(数据) PAGEREF_Toc\h80
HYPERLINK\l"_Toc"诊断企业官方微博之道 PAGEREF_Toc\h81
HYPERLINK\l"_Toc"《@多少,才算成功》解读微营销向谁取经 PAGEREF_Toc\h84


你不可不知的社会化营销战略矩阵10字法则
1、微博就是社会化营销的全部,难道其它渠道都不用了吗?2、社会化营销这么厉害,是电商的救命稻草,那服务和产品算什么?3、社会化营销很虚,谁能够告诉我怎么做?很多人重视用一种偏激的观点来看待这些新事物,微博也好,社会化营销也罢,要么将所有的希望寄托于它们,要么根本就不接受这些新的营销方式,一律否定。那么我们究竟该如何看待微博,看待社会化营销呢,我以为作为一个营销人我们应该站在新的高度来看待它们。1．微博很重要,但它不是社会化营销的全部,它只是一个重要的桥头堡。2．社会化营销的厉害是因为它是一种相对低投入高转化率,重口碑的营销方式,基于社会化(社交)口碑营销,它能够迅速建立品牌,也能够迅速摧毁品牌。因此社会化营销的前提是好的产品和优质的服务,否则,请君莫入。3．社会化营销很虚吗,一点也不虚,之因此觉得虚是因为很多人觉得无法跟踪她产生的效果,因此那些懂得社会化媒体监测,舆情口碑监测的营销人员深知它的威力。喝光王老吉、彪悍的小Y、犀利哥、凤姐等网络红人都是归于社会化营销的产物。说它虚,是因为你根本不了解它。
社会化营销矩阵10字法则
社会化营销你懂吗,社会化媒体包含哪些你又懂吗?社会化媒体营销战略矩阵你听过吗,社会化媒体你又了解多少呢。国内最常见的实用的社会化媒体包括博客和微博、维基、播客、论坛、社交网络(SNS)和内容社区这几大类。当前比较热门的有新浪微博(博客)、腾讯微博、维基百科、百度百科、百度知道、贴吧、天涯、猫扑、开心网、人人网、优酷、土豆、Flickr等。面对这些不同的站点,企业社会化营销策略如何布局,核心定是构建社会化营销矩阵,十字法则:布点、连线、成面、引爆、监测。

第一步:布点社会化营销的核心是基于用户社会化属性,而用户总是以爱好、兴趣为纽带形成群体社区,因此企业要锁定用户群,根据她们经常聚集的地方筛选最适合自己的社会化媒体,这称之为选点,而不叫布点,布点是具有确定性的,对选好的点进行了解,让自己的团队了解熟悉这类平台的特点、规律和用户的习惯。例如微博,就要了解微博人群的职业、性