2作为宣传工具的媒介.ppt

第二课媒介传播与政治导向在宣传上使用一美元，等于在国防上使用5美元。
——艾森豪威尔
一座电台比一个B-52战略轰炸机中队能更有效地对某个国家施加压力。
——基辛格
宣传特征：
目的性——影响、控制受众，为党派政治服务
阶级性——维护本阶级利益
社会性
现实性——解决现实问题
依附性——依附新闻、教育、文化
多样性宣传分类
按照内容分：
政治、经济、商业、文教、宗教、军事
按照目的和要求分：
灌输、股东、疏导、影响、批判
按照宣传对象分：
对内宣传、对外宣传或党内宣传、党外宣传
宣传与新闻的关系
区别：
性质不同
新闻重在叙述，宣传重在说理
目的不同
宣传在于自身需要，把一定观念传播出去
对时间要求不同
新闻要求新，宣传新旧事实皆可；新闻要求事实不能重复，宣传需要反复。
选择事实标准不同
宣传的目的不是让受众接受事实，而是让受众接受事实所说明的观点。（所引用的事实没有时间限制）新闻与宣传的联系
都是人类传播活动
新闻媒介是特殊的宣传工具
新闻和宣传可以相互转化
宣传原理：宣传纪律
政治纪律
组织纪律
保密纪律
外事纪律
宣传的管理：封建社会特征：严禁思想自由传播
十斩之罪：妖言惑众
目的：国体尊而民听一控制宣传的手段：
政治控制
经济控制
技术控制
控制四环节：
1.对宣传机构的控制
2.对信息源的控制，一方面禁止某些材料公开传播，另一方面让有关材料广为传布。
3.对内容的控制，检查制
4.对宣传人员的控制，这是宣传控制的核心环节。三、国内外形形色色的宣传范例纳粹之花——著名导演里芬斯塔尔西班牙电影大师布努艾尔流亡美国，在为纽约现代艺术博物馆电影馆工作之时，曾负责重新剪辑《意志的胜利》，试图为华盛顿国会重组出一个简短版本，作为反政治宣传教材；但无论布努艾尔怎么剪辑，《意志的胜利》中军队迈着整齐的步伐走过观礼台，十几岁的德国少年鼓声震天，希特勒本人在台上激情四射，疯狂的民众齐呼口号的片段都令观者不寒而栗。最终的剪辑版宣布失败，而《意志的胜利》影片至今在德国仍是禁片，只有获得政府许可的人士才可以研究的名义借阅观看。“告诉元首我已尽力，告诉父亲我依然爱他。”
——斯大林格勒保卫战时一名党卫军人的遗书“苏联虽大，但我们已无路可退！背后就是莫斯科！”――面对20多辆德国坦克的冲击，苏军一个战斗小组的指挥官发出了这样的呼喊，他们直到生命的最后一刻，仍然坚守着自己的阵地。在德军听来，这千百万红军将士发自肺腑的呐喊，比严冬的寒风更另他们战栗。第二节舆论监督：权力及其制衡权力监督，在中国古已有之。西周就有过所谓做诗、诵诗的舆论监督，当时还创造了“三监”制度，并成为以后秦汉时的监察御史和刺史制度的渊源。此后中国各朝代都建有权力监督制度，西汉中期开始建立多重监察制度。如御史的监察、丞相司直的监察、司隶校尉的监察等。西汉还发明了中国最早的举报箱。唐、宋、元、明、清的监督制度都有不同程度发展。忽必烈曾说：“中书省是我的左手，枢密院是我的右手，御史台是我用来医治左右手的。”作为社会上有多种监督，如党内监督、人大监督、司法监督、群众监督等中不可或缺、极具有战斗力的一种监督形式——新闻舆论监督以其特有的公开曝光的形式产生的作用和效果与其他的几种监督是不一样的，它具有很强的公众震慑力。网帖引政府介入促事件解决成舆论监督新方式据人民网舆情监测室对2009年77件影响力较大的社会热点事件的分析表明，其中由网络爆出而引发公众关注的有23件，约占全部事件的30%。也就是说，约三成的社会舆论因互联网而兴起。网民的表达意愿和参与意识持续高涨，踊跃发声建言。在一系列突发事件上，“新意见阶层”进一步显示出巨大的舆论能量。
专家表示，中国已经进入大众监督时代，民主政治又有了新的发展形式。
网络监督具有传播广、快等特点，网络涉及数千万网民参与，往往对社会事件造成很大的影响，是一种全新的、有力的监督方式。细数这些网络事件，无一不是首先通过网友爆出，然后传统媒体介入，介入以后，再回归到网络，以放大舆论效果，这样一来，无论是网友还是读者、听众、观众等都将了解此事，这无疑会给相关的部门造成压力。
因此，每起事件发生不到一周的时间，政府便已经介入，并向公众回应该事件。网络、传统媒体及政府的多赢网络舆论负面专家分析指出，网络的非理性情绪必须关注，在2009年群体性事件和其他一些突发事件中，现场民众和网民非理性情绪抬头，有蔓延趋势，另外也可能造成对社会的潜在性破坏。
中国网民群体，包括网络管理员和版主在内，多为30岁以下的年轻人。阅历和思想认识水平的局限性，使其很难在短时间内厘清事情背后复杂的社会和心理动因，非理性和过于主观的声音经常容易占据上风。
互联网的匿名环境、海量帖文的气氛渲染，观点相近人群的频繁沟通，容易产生“志同道合”感觉，并可能发展为人身攻击，甚至威胁社会正常秩序。常见网络暴力举