制作片头 广告的技巧.doc

制作片头广告的技巧

构成一段动态的电视片头和产品广告其实就是多个平面画面的动态延伸，所以在了解片头制作和广告制作的过程中要先了解一下构成一段视频的主要元素部分：

镜头过场风格设计元素画面运动强弱概念（节奏感）背景音乐音效系统。

A镜头：镜头是组成一段视频的最基本的单元也是一段视频中阐述概念的单元，概念型镜头一般画面表现为慢速运动或接近停止的一种状态（实例1-10），在做一段视频广告和片头包装时要首先测算一下每个镜头的时间长度这个长度的测算是根据要把表现的内容全部呈现出来为止，这里包括镜头里每一个元素的运动变化的时间测算（实例1-8），运动型镜头运动型镜头是整个镜头处于运动的状态中这个运动包括由大到小由局部到全局由近到远由远到近的变化，这里需要注意的是镜头的运动时间的估算，以及运动的过程中出现主体的时间及单个镜头中多个主体连续出现的协调配合的问题（长镜头实例1-8）。
B过场：镜头和镜头之间的衔接，又叫“蒙太奇”手法，
A镜头和镜头之间的链接有通过单一元素来过渡的利用A镜头的一个元素运动到B镜头中这样完成从A过渡到B镜头或是元素运动遮挡A镜头时完成A到B的转换。（实例元素运动相互转场）

B有整个镜头和整个镜头之间的过渡如平移A镜头到B镜头或是B镜头就是A镜头里的一个元素通过缩放A镜头进入B镜头（实例镜头相互空间转场）

C还有A镜头和B镜头的各种专场如百叶窗转场旋转转场，缩放转场等等还有就是特效转场如常用的白光转场这种在好莱坞的电影预告片里经常用到，粒子转场用各种粒子光效爆炸等效果来实现转场，（实例粒子光效转场）

转场应注意的问题：转场应根据自己片子的主题选择适合的转场，也要根据自己片子动态的整体节奏来选择适合的转场如快速的转场还是慢慢渐隐转场转场的强度要根据片子的起伏来决定。在做片子前转场的时间长度应计算其中。这样加上第一部分镜头的时间就可以把整个片子的时间长度确定出来所以测算转场的时间长度也是非常重要的。

c风格:片子都有自己的风格这个风格的把握至观重要的，确定风格如中国风格的这里包括古代风格的近代风格的还有时尚元素和中国风格结合如中国风等等国外风格如欧洲时尚风格复古风格等等而这些风格才能奠定你所做的短片的独特魅力。就同一个主题不同的风格创意表现出来的感觉也都是不一样的。这里需要注意的是镜头和镜头之间的风格要一直这样观者会有统一风格的感觉不会感觉很硬的衔接。

D设计元素:不同的风格组织不同的设计元素，设计元素又是组成镜头的基础单元，在每个基础单元中要分清主次，还有要强调的主次的关系，让主要的信息元素占据单一镜头的主要位置，若有多个主要元素应强调在镜头中出现的先后关系，做到单一镜头中设计元素的信息传达的实效性。、
E画面运动强弱概念（节奏感）:片头或是广告在整段视频中应该掌握好节奏感，有部分是舒缓的有部分强烈快节奏的。计划片子中的节奏感很重要的，一般的情况通常是由弱到强再到弱也就是开篇的部分通常是慢节奏或中速节奏然后慢慢加强节奏变快到最后最强时最强的画面定格然后渐黑然后从黑长慢慢再出logo或一个回味的结尾。这样的过程就是弱强弱的节奏

在短的广告中还有强弱强的节奏感也就是开篇出现最强音比如说一些广告开篇就要出logo或标志型符号这样开篇就要迅速上升达到最强音然后转下到叙述具体内容这个部分画面节奏也要放慢放平缓，在结束的部分要再次拉高，节奏加快最后定格在最强的画面。视频的整体节奏感把握好的话让观者不会感觉到乏味，加之音乐的配合观者很容易融入其中。

F背景音乐音效系统
背景音乐和视频短篇是密不可分的关系一个好的视频片子一定有一个好的音乐来配合这里片子和视频的制作流程大可分为两种情况：
1种拿倒要做的项目后找到适合的背景音乐，感觉下这个背景音乐是不是最符合你脑海里想象的画面，这要注意的是这个背景音乐不是一部分符合你画面的感觉而是整个长度都需要符合你画面的感觉我们常有的一种情况是，音乐的一部分符合画面的感觉节奏的快慢也符合画面节奏的快慢但是背景音乐的结尾不是很好节奏很难呼应到画面的节奏这样就需要我们另换音乐或是通过后期的音乐软件来修改这个结尾。这种的核心是先找音乐再做片子，现在主流的制作方式都是这样的，而且先找好音乐后音乐本身也能给你画面的启发，让你根据音乐来感知画面，这种方法的缺点是，往往找不到很合适的音乐，所以项目进度就很慢，耽误整个项目的进程。

2种按照你自己的画面感觉先把片子做出来，然后再配上音乐这样需要你有一个强大的音乐库这种方法的好处是很快就能做完一个片子的视频部分。让你在接下来的工作中更有自信。

音效音效的部分很重要当节奏加快的时候，当有重要信息需要提示的时候当有粒子特效如爆炸火焰等这样就需要音效的加入，加入音效能使整个的视频更加丰满，更加润色。但是加入音效也需要有注意事项就是不能盲目多加如果音效