品牌传播学受众心理培训课件.ppt

品牌传播学受众心理
二、品牌传播情感的手段
1、广告视向受众传达情感的主要途径之一
2、公关活动也是传达频谱情感的有效途径
3、促销
4、包装第二节受众的态度第三节受众的认知3、如何使品牌传播引起受众的注意
（1）、增加刺激强度
（2）、增大刺激物之间的对比
（3）、提高刺激物的感染力
（4）、突出刺激目标
（5）、运用识别语
四、联想
五、记忆
1、信息记忆过程的基本特征
2、增强受众对品牌信息记忆的策略
（1）、适当减少识别材料的数量
（2）、充分利用形象记忆优势
（3）、设置鲜明特征，便于记忆、回忆和追忆
（4）、适时重复品牌信息
（5）、提高受众对品牌信息的理解
（6）、合理编排重点记忆材料的系列位置
六、思维第四节品牌整合传播5、运营成本飙升，经营收益相对下降
6、在广告主、媒体和媒介代理之间的三角博弈众
7、媒体经营转向以消费需求为导向，品牌经营运动风起云涌二、品牌整合传播模型概述
（一）、品牌传播的七大特质
1、有一贯的品牌承诺
2、具有统一的传播创意
3、使用消费者的语言
4、传播风格一致
5、传播媒体分复合性
6、传播效力的累积性
7、传播资源的匹配性（二）、品牌传播的三个层次（三）、品牌传播的四种类型（四）、品牌整合传播模型品牌传播策略思考框三、消费传播四、合作传播（二）、合作传播的四大法则
1、共生法则
2、结构法则
3、平衡法则
4、分享法则
（三）、合作传播禁忌
1、范围狭窄
2、缺乏定制
3、策略多变
4、过度承诺
5、缺乏协同五、内部传播（二）、内部传播的法则
1、双向法则
2、认同法则
3、示范法则
4、约束法则
（三）、内部传播禁忌
1、地位弱化
2、规划缺失
3、结构失衡
4、内外有别
5、形式僵化六、代言人的选择（三）、品牌代言人基本法则
1、及时起用品牌代言人
2、与品牌核心价值相一致
3、与品牌形象风格相一致
4、保持品牌代言人结构的均衡性
5、持续更新推进品牌成长七、金牌文案之道（二）、文案撰写的四大法则
1、文眼宜显
2、文理宜通
3、文脉宜续
4、文风宜慎八、软文说明（三）、软文管理规范
优化策略管理
净化内容管理
深化媒体管理九、市场教育（三）市场教育的风险
1、教育领域错误
2、教育主体失当
3、教育时间超前
4、教育资源分散
5、教育方式错误十、炒作与造势（二）、炒作的六种方法
1、揭开行业黑幕
2、挑起标准之争
3、敢于大声比较
4、表演行为艺术
5、坚持大吐口水
6、善于火中取栗（三）、炒作的七种方法
1、发现炒点
2、观察天气
3、营造事件
4、导入媒体
5、引发争议
6、扩散影响
7、平复收割十一、品牌传播新空间