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(精品word)Bilibili等类型视频网站的前景
成都东软学院
《决胜移动互联网》课程结课报告
姓名钟杪系部信管系成绩学号14320120536班级14级电商五班指导教师刘世平日期12.3.2016报告名称Bilibili等类型视频网站的前景正文
（不得少于3000字)首先解释一下B站和普通的视频网站的区别在哪儿,我认识很多不了解二次元文化的人，他们会问我,这几个ACG视频网站和优酷土豆乐视爱奇艺之类的到底存在什么区别，不都是看片子的网站吗?我的回答当然不是，因为从某些角度来讲,B站是视频网站和二次元文化的结合体，B站自始至终就是一个兴趣导向的网站，而并不是简简单单的一个视频平台.
可以明确的事，B站和传统的视频网站是不同的，除了他们的定位以外，最大的差异其实在于B站有良好的品牌忠诚度，它是一种针对90后的文化认同感，这一点是那些传统的视频网站所没有的。换句话说，你什么见过有人很自豪的说自己是优酷土豆的用户，但是你能在街上见到穿着B站衣服的人满街跑。这就是用户的特殊粘性和信任，同时也是B站最大的价值,也意味B站独立用户一定能带来更高的价值.
这个结果和B站做的方向和内容是直接相关的，这包括早期大规模的二次元文化渗入,为B站带来了75%以上的90后用户群体，这群人多数并没有把B站当做单纯的视频平台，而是把B站当成了一个文化社群，关于二次元文化的社群,这里是代表自己和周边类似人群的共鸣地，用户在这里交友同时获取价值观的认同感。这不是多数中国的视频网站可以看到的。
在大部分二次元爱好者的思维里面,提到二次元，很多人都会提到Bilibili，在某些特定的人群里面,B站做到了一种文化洗脑的效果，甚至其实是B站在输出二次元文化一样,这并不是现有的大部分网站能够做到的,单从这一点看来，我认为B站的价值目前看来是被大大轻视了.
就拿之前小米在B站上面直播的事件来讲，根据B站内部工作人员的统计，相关的UV突破了2000万，而他的全部成本其实只是在线上抽奖的手机等产品，这次营销的成本加起来仅仅在200万左右，这200万放在其他渠道投放广告的话,可能用户也就几十万吧,而且小米也针对二次元文化成立了相关的专门的营销部门，同时也因为二次元文化对主流文化的渗透，这种部门也会是公司的常驻部门，相关营销也可能会成为常态.由此可见,B站的商业投入成本低收益大，小米就是一个很明显的案例。
首先我们要明白，B站的核心是什么?大部分人都会认为B站只是个视频网站，或者说它是一个二次元视频网站，或者说带有弹幕的视频网站。所以，当一些视频领域的巨头们发现B站起量很快、很流行、二次元概念很火爆的时候，纷纷给视频加上了弹幕功能,有的也直接杀入日本动漫版权市场去争夺一些热门番剧的播放权。然后你会发现一个问题，那些大的视频网站虽然有弹幕，但是他们的弹幕内容不容乐观，这导致了用户关闭弹幕，这一恶行循环导致后台的机器人弹幕越来越多，实际用户的弹幕越来越少的问题。同时那些疯狂的竞争购买版权的视频网站也会发现，就算他们买再多的视频动漫版权也没有办法从B站那里夺取流量,与此同时,B站的流量并没有因为失去版权而减少，这种投入了大量的资金却没有办法吸引流量的竞争行为在以后会逐渐减少下来.
为什么别的视频网站没有办法拷贝B站的成功呢？那是因为从更本上来讲B站其实是一个“社区",社区就意味着它有其自身的文化，它有一套历史悠久、风格鲜明的互动形式和氛围,这种文化是其他视频网站无法通过版权和功能的抄袭简单复刻,这就是“社区"的核心竞争力.
那B站作为社区的核心竞争力又是如何形成的呢？在我看来,B站的和核心竞争力主要是来自两方面：拥有优秀的频音频剪辑能力的用户制造的鬼畜内容和氛围，以及视频中弹幕所带来的强社区文化传播.B站一开始的内容都是十分小众的，主要是初音（暂且定义为一个拟人化的虚拟音乐偶像）的音乐和视频的分享,因为初音这种音乐的形式（其实是个会唱歌的程序）的爱好者中就存在一些善于“调教”这种电子音乐的人,他们使得B站上人群整体制作音频和视频的水平都比较高。因此，鬼畜文化在B站上的火热是理所应当的，鬼畜作为一种新的音乐方式，它的娱乐性很强，更加具有冲击力，在娱乐大众的同时，人们很容易的去接受这种方式传播的文化。
B站的核心竞争力和标志是它独具特色的UGC内容，那么维持保留这些优秀的作品制作者也就是up主的活跃度对于B站内容的更新和丰富就成了B站的重点之一了，B站的up主和一些主要的核心用户他们之前是通过不同的大大小小的社团联系起来的，他们虽然有各自的圈子但是互相之间存在交集.在B站初期是没有现在的打赏功能的,B站留住这些up的手段就是利用成就感来留住他们,B站