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“知乎”发挥认知盈余的全新价值
现代社会的一个显著特点是高度专业化分工，人们越来越大量地依赖他人的专业知识、经验和建议，无论是生活还是工作中。你会发现总有你不懂但又对你影响重大的事情，需要请教那些特定领域的专业人。小到吃喝玩乐的推荐，大到教育、看病、婚恋、专业培训、职业发展、资讯获取和投资理财等。而遇到这样一个专业的人，往往能帮我们打开一扇通往另一个精彩世界的大门。
可曾经火爆一时的传统社区论坛如今颓势明显，水贴的充斥，不合理的社区规则，杂乱无序的社区氛围造成大量用户的流失；新生的微博等社交工具则要用于信息传递与分享，其产品属性却决定了信息量繁杂，高质量信息较难发掘。
于是，“知乎”为用户带来一种全新的获取信息的方式和发挥自己认知盈余的体验：在“知乎”里，用户通过提问和回答，方便、高效地创建、组织、编辑和分享知识、经验和见解。也可以自由地创建和编辑话题、收藏夹等，将优质知识更高效地组织起来，以针对更大范围的用户发挥更长远的价值；用户还可以关注自己感兴趣的人，并以此建立更深入、更真实的人际关系网络。
“知乎”从一开始就坚持高质量问答社区的定位，从社区氛围和产品设计的每一个细节上，做到与偏重娱乐内容、非原创为主的传统中文互联网内容产品的差异化。在社区氛围方面，“知乎”鼓励用户真诚、自律、言之有物，在尽情展现好奇心的同时，也能用自己的话语权表达观点的核心价值。“知乎”的核心理念则在于为用户提供中文互联网上最好的讨论体验。与信息流奔涌不息的微博不同，“知乎”是个去芜存菁的公共空间，它试图将专家们的智慧注入一个个问答框——在这里所有的人都秉承这样的信念：认真你就赢了！

搜狗输入法之父、知名产品经理马占凯说，“知乎”就像「百度知道+新浪微博」。这样说有一定道理：“知乎”弥补了百度知道缺少每一个回答背后许多真实个人的信誉担保的信用机制问题；又弥补了新浪微博140字和转发机制使信息生产成本过低，让值得沉淀的知识很容易就被海量信息所淹没的缺陷。但简单的类比「百度知道+新浪微博」又并不完全：“知乎”的话题、人、问题和回答，以及把它们连接起来的社会化机制和信息流形态，还原了真实世界的知识传播场景，实现了把那些原来互联网上没有的，而隐藏在人们头脑中的知识、经验和见解搬到互联网上的目标，为之前以标准化内容和娱乐内容为主的中文互联网构建了一个更人性化、更有价值的知识图谱。
“在机制方面，“知乎”鼓励用户建立自己在某个领域里的个人信用。其中包括：用实名ID，善用签名介绍自己，给目标领域里的问题提供优质回答，向目标领域里的牛人提出优质问题，和优质答案的作者进行高质量的互动，等等。“——摘自“知乎”联合创始人黄继新回答
“知乎”社区聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具活力和创造力的人群，他们来自于金融、医疗、法律、传媒、教育等众多行业，拥有丰富的从业经验，较高的经济收入和社会地位。在“知乎”出现以前，这些拥有专门知识和技能的人群没有一个合适的平台来展示他们的才能并获得彼此的认同，“知乎”独有的社会化知识传播场景，大大激发了这批知识人群的分享精神。
RaymondWang是一位法律界人士，他在“知乎”上回答了许多法律相关的提问，其专业性被广大知友所赞同。让RaymondWang感到意外的是，自己在“知乎”上的法律相关问答内容被某知友法官同行看到，主动与他私信交流，共同探讨相关知识。
对于RaymondWang而言，“知乎”上成体系的回答可以帮助自己节省沟通成本、提高效率，而就相关问题与同行之间在“知乎”展开讨论，更是难得的学习机会。他作为法律专业人士长期使用“知乎”的一个感受是「你被问得越多，你就越聪明」。
妇产科医生田吉顺开始接触“知乎”，只是因为“知乎”上一个「为什么有些外科医生会在手术时调情？」的话题，他的第一个“知乎”回答根据自己的亲身经历，从不同角度出发让知友了解到医生身边的故事。这个回答很快就得到了上百个赞同，评论区中也都是感谢的声音。再后来，邀请他回答「医患关系」「妇产科」的人越来越多，他在留下许多观点的同时，也凭借平和、理性的态度得到了站内用户的认可，很快他的“知乎”主页高票回答中，被这些问答占领了：为什么很多人对中药深恶痛绝？中药和西药的优劣究竟体现在什么地方？全面否定中医对不对？……
对妇产科医生田吉顺而言，他的专业知识在在解答这些问题过程中得到了系统的整理，同时他也在“知乎”这个平台，建立了属于自己的个人品牌。
目前，已经有数十万具有上述特征的用户在“知乎”贡献自己的认知盈余，他们每天花在“知乎”上的时间远远超过使用微博、微信等社交工具的时间。同时，每天有数百万人——这个数字在快速增长——通过“知乎”社区、搜索引擎、社交网络、第三方媒体网站和移动终端获取到“知乎”的高质量「知识流」。
许多用户最初都是被“知乎”的丰富话题和认真的