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市场营销竞争战略.ppt

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市场营销竞争战略企业的竞争地位竞争地位市场 领先者本章主要讨论内容市场领先者市场挑战者/追随者挑战者/追随者一，市场领先者战略扩大总市场保护市场份额防御战略扩大市场份额扩大市场份额扩大市场份额最佳市场份额的概念CASE：宝洁公司CASE：宝洁公司二、市场挑战者战略确定战略目标和竞争对手选择一个进攻战略 进攻者选择特定的进攻战略三、市场追随者市场追随者战略四、市场补缺者市场补缺者战略市场补缺者风险补缺专业化补缺专业化END