南京大学新闻与传播学院2014年考研真题.doc

南京大学新闻与传播学院2014年初试试题
传播学专业史论
一、名词解释（5分x4）1.立报
2.为笔的解放而战斗3.新闻价值4.传播隔阂

二、简答（10分x3）1.梁启超的“五本”是什么？2.纽约时报诉沙利文案的里程碑意义是什么？3.象征性社会互动是什么？
（以上全为基础题）
三、论述（20分x2）1.便士报对美国新闻业的影响。2.微信、微博对新闻业的影响。
四、综合应用（30分x2）1.网络谣言的特点和治理。
2.从新闻伦理角度评陈永洲案件，800字左右。
传播学专业实务
一、名词解释（5*6）
1.大数据
2.媒介社会化

3.社交电视

4.APP广告

5.炉边谈话

6.整合营销传播

二、简答（10*5）
1.运用SWOT方法分析报纸的机遇和挑战。

2.广电总局多次颁布“限娱令”的利弊。

3.给出一句古语材料这句话完整记不起来了只记得有“此军可举”这四个字我百度出了这句话不知道是不是（故迂其途，而诱之以利，后人发，先人至，此知迂直之计者也。军争为利，军争为危。举军而争利则不及）分析广告运动中竞争对手策略？

4.简述湖南卫视《爸爸去哪儿》节目创新启示。

5.公益广告(忘记后面怎么问的了大家息怒...)
三、论述（15*2）
1.政务微博在危机公关传播中的作用
2.谈谈“微博大V”

四、操作题（20*2）
1.材料是一段关于夏俊峰事件（包括后续其妻子张晶以及儿子夏健强的画引发争议等）的描述。问题：策划一个新闻评论类节目并写出采访计划和评论点。

2.一则简短的关于奔驰E级描述，写出互联网广告推广方案。

新闻与传播硕士专业基础
一、简答：
1.试论大众社会论的形成和演变

2.什么是全球传播？可以从哪些角度阐释

3.国际新闻传播新秩序内容和原因

4.消息、通讯和言论的差异？

二、论述
1.试用以具体案例分析移动媒体舆情的特点

2.广播电视体制类型及其特点？

3.中国环境新闻报道的现状和记者该具备哪些素质。
三、操作题
1.给出材料，分析媒体在雅安地震中报道的得失？试论媒体在灾难报道中该如何做？
2.某西北风味菜肴准备进行品牌推广，用品牌形象论分析如何结合微信的传播特点设计广告策划

新闻与传播硕士综合能力
一、名词解释
1整合营销传播

2组合报道

3体验式采访

4脱口秀

二、论述
1.用格伯纳教养理论分析电视与暴力的关系

2.试论社交性媒体的环境下互联网舆情的特点

3.爸爸去哪儿收到好评的原因分析
三、新闻策划，某企业PM2.5污染，企业拒绝采访，领导要求进行隐性采访，给出策划。

四、评论，双十一购物狂欢