厦门大学新闻与传播学院2014年考研真题.doc

厦门大学新闻与传播学院2014年初试试题

新闻与传播实务
一、名词解释(5×4)
1.买后感觉
2.广告文案
3.危机
4.议题管理
5.固定画面

二、简答
1.请简述黄合水老师广告五字诀中“媒体趋势”的具体内容
2.简述电视言论在20世纪50年代以后发展的几个阶段
3.请简述危机发展的四个阶段
4.简述报纸版面与报纸内容的关系

三、论述
1.试论述新闻现场直播的实施
2.试举例论述广告定位理论的基本内涵和意义

四、综合
1.新闻的美在于其偶然性与突发性，试从新闻现场直播的角度，写一个评述
2.根据材料，指出可口可乐山西公司的危机事件值得借鉴的方面和需要改进的方面

新传基础卷
一、名词解释
1、新闻自由
2、报纸的长处和短处
3、媒介依存症
4、分众广告
5、媒体组合策略
6、事件广告

二、简答题
1、什么是新闻真实和本质真实。
2、在法国新闻史上，1944年是个很关键的年份，请简述原因。
3、简述意见领袖的基本特征。
4、从公车上书到戊戌变法，中国人办报出现了首轮高潮，请至少写出三份此类报刊的名称，创办年份、地点、主要创办人。

三、论述题
1、1978年，国家出版局在全国报纸经理会议上正式宣布报社企业化经营的决定。“事业单位、企业化管理”成为中国报业性质的定位。请结合此后30年中国报业运营体制的嬗变，说说你对报业这一定位的理解。
2、有历史学家认为印刷术在15世纪迅速导致了欧洲普通民众进入少数精英特权所垄断的知识领域，但NoamCook认为，欧洲大众文盲率的下降、廉价报纸的发明与大批量生产、启蒙思想家提出的人人生而自由平等的思想等社会、政治、经济条件的具备才使得印刷文字的大规模传播成为可能。因此，欧洲民众真正进入知识领域是19世纪后半叶以后的事情，此时，离印刷术的出现已经有400年。你认为传播技术与社会发展存在什么关系？NoamCook的观点对我们理解互联网技术的社会影响有何启示？