李宁校园推广策划案.doc

李宁校园推广策划案

前言

近年来，国内外的运动品牌飞速发展，品牌之间的竞争日趋激烈，抢占消费者已成为各大品牌生存的必经之路。在校大学生是运动品牌服饰消费群体的重要组成部分，因此，校园营销对品牌获得消费者必不可少。我们这次策划的目的就是让李宁运动风刮进校园，提高李宁在广大学生中的知名度，提高学生的购买率。

一市场环境分析
（一）市场概述
近年来运动时尚休闲风在校园非常盛行，各大运动品牌都在积极进行各类策划活动以求获得校园市场，耐克，阿迪达斯等国外知名品牌与国内李宁，安踏等品牌竞争也是日趋激烈，李宁亟须进行一系列的活动来获得校园这一巨大市场。
（二）竞争环境
2012年7月，运动服装市场前十位品牌市场综合占有率合计为67.4%，超过2/3的市场被前十位品牌占据。其中，两个外资品牌NIKE和adidas占据前两位，本土品牌李宁排在第三，第四位以后品牌市场综合占有率均不到5%，竞争相对激烈。