电器产品市场营销渠道策略分析----以创维电视为例(9000） 26% 6.docx

电器产品市场营销渠道策略分析----以创维电视为例
目录

TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l"_Toc3481"摘要 PAGEREF_Toc34811
HYPERLINK\l"_Toc4587"Absrtact PAGEREF_Toc45872
HYPERLINK\l"_Toc2265"前言 PAGEREF_Toc22653
HYPERLINK\l"_Toc979"一、市场营销渠道相关概述 PAGEREF_Toc9793
HYPERLINK\l"_Toc29002"（一）市场营销的定义 PAGEREF_Toc290023
HYPERLINK\l"_Toc21670"（二）渠道策略的定义 PAGEREF_Toc216703
HYPERLINK\l"_Toc4735"二、电器产品的市场营销渠道策略发展现状分析 PAGEREF_Toc47354
HYPERLINK\l"_Toc8093"（一）中国电器市场营销发展现状 PAGEREF_Toc80934
HYPERLINK\l"_Toc26869"（二）电器在中国市场营销渠道分析 PAGEREF_Toc268694
HYPERLINK\l"_Toc11459"三、创维电视在中国的市场营销渠道策略分析 PAGEREF_Toc114595
HYPERLINK\l"_Toc27658"（一）创维电视简介 PAGEREF_Toc276585
HYPERLINK\l"_Toc3986"（二）创维电视营销渠道形成和发展 PAGEREF_Toc39865
HYPERLINK\l"_Toc15512"（三）创维电视在中国市场营销渠道策略存在的问题 PAGEREF_Toc155126
HYPERLINK\l"_Toc31641"1.渠道构架不合理，造成资源浪费 PAGEREF_Toc316416
HYPERLINK\l"_Toc1416"2.高成本、低利润，引起生存困难 PAGEREF_Toc14166
HYPERLINK\l"_Toc1875"3.和客户的关系并不牢固 PAGEREF_Toc18758
HYPERLINK\l"_Toc1496"4.缺乏大量多元化专业人才 PAGEREF_Toc14969
HYPERLINK\l"_Toc5770"四、创维电视在中国市场营销渠道策略建议 PAGEREF_Toc57709
HYPERLINK\l"_Toc14306"（一）加强对市场掌控，决胜终端 PAGEREF_Toc143069
HYPERLINK\l"_Toc12542"（二）渠道行为差异化，渠道重心下移 PAGEREF_Toc1254210
HYPERLINK\l"_Toc26611"（三）优化渠道平台支撑，充分给予经销商支持力度 PAGEREF_Toc2661110
HYPERLINK\l"_Toc28459"1.渠道扁平整和逐渐改善 PAGEREF_Toc2845910
HYPERLINK\l"_Toc23658"2.大力给予经销商支持 PAGEREF_Toc2365811
HYPERLINK\l"_Toc13927"总结 PAGEREF_Toc1392712
HYPERLINK\l"_Toc1014"参考文献 PAGEREF_Toc101413
HYPERLINK\l"_Toc1701"致谢 PAGEREF_Toc170114


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摘要
中国经济快速发展，居民的生活水平逐年提升，消费者收入的提高和消费者支出的增加使家电行业的销售额呈现增长趋势。电视作为最大的以家电必需品及消费电子产品零售为主的产业，在家电零售连锁企业中占有一席之地，形成了无人能够取代的“电视现象”。然而，随着消费者观念的改变，各大电器零售业激烈的竞争，创维电视应该掌握好市场营销中的动向及现状，并随时调整自己的营销渠道策略，做好万全的准备，来迎接挑战。基于此，本文从市场营销渠道相关理论出发，对电器产品的市场营销渠道策略发展现状进行了分析，并以创维电视为例分析其在中国的市场营销渠道策略，然后通过分析找出创维电视在中国市场营销渠道策略存在的问题，并提出相关的对策建议，以期通过本文的研究，对未来电器市场的发展提供些许借鉴价值。

【关键词】：创维电视；营销策略；分析；渠道策略

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