清远客家擂茶粥的发展与营销策划.docx

广东东软学院本科生毕业设计（论文）

本科毕业设计（论文）

清远客家擂茶粥的发展与营销策划

TheDevelopmentandMarketingPlanningofQingyuanHakkaLeiChaPorridge

院（系）商务管理系专业市场营销班级16市场营销2班学号16220420208学生姓名陈旭敏指导教师张巍提交日期2020年4月23日

毕业设计（论文）原创性声明

本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

毕业论文作者（签字）：签字日期：年月日

成绩评定

成绩项论文成绩（百分制）折合比例实得成绩（折合分）指导教师成绩30%评阅教师成绩20%答辩成绩50%总评成绩
注：毕业设计（论文）成绩按百分制评定。答辩成绩不及格的（评分低于60分的），则该毕业设计（论文）总评成绩为答辩成绩。

广东东软学院本科生毕业设计（论文）

内容摘要
随着经济的快速发展和生活水平的提高，人们的消费观念有所不同，对食品不仅仅是数量上的要求，更加的注重产品质量，追求健康营养和安全。而擂茶粥的特点正是营养均衡的一种“绿色食品”，正符合大众要求，但知名度较低。因此本文从分析清远客家擂茶粥目前发展情况以及发展过程中存在的问题出发，并从消费者、环境等方面一一分析，调查了相关营销问题，制定了较为详细的营销策划，以促进清远客家擂茶粥能够更快更好地被市场接受，提升品牌知名度同时创造更多的价值。

关键字：擂茶粥发展；营销策划；分析

Abstract

Withtherapiddevelopmentoftheeconomyandtheimprovementoflivingstandards,people'sconsumptionconceptsaredifferent.Thefoodisnotonlyaquantitativerequirement,butalsopaysmoreattentiontoproductqualityandpursueshealthynutritionandsafety.Thecharacteristicof"leaningteaporridge"isakindof"greenfood"withbalancednutrition,whichisinlinewiththepublic'srequirements,butitspopularityislow.Therefore,thisarticlestartsfromtheanalysisofthecurrentdevelopmentsituationofQingyuanHakkaLeiChaPorridgeandtheproblemsexistinginthedevelopmentprocess,andanalyzestherelatedmarketingissuesfromtheaspectsofconsumersandtheenvironment.HakkaLeiChaPorridgecanbeacceptedbythemarketfasterandbetter,enhancingbrandawarenessandcreatingmorevalue.

Keyword：LeiChaPorridgeDevelopment;MarketingPlanning;Analysis

目录
TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc79921绪论 PAGEREF_Toc79921
HYPERLINK\l_Toc64211.1研究背景和研究意义 PAGEREF_Toc64211
HYPERLINK\l_Toc29921.1.1研究背景 PAGEREF_Toc29921
HYPERLINK\l_Toc33191.1.2研究意义 PAGEREF_Toc33191
HYPERLINK\l_Toc206831.1.3研究思路 PAGEREF_Toc206831
HYPERLINK\l_Toc300882擂茶粥的发展与现状分析 PAGEREF_Toc300882
HYPERLINK\l_Toc84732.1擂茶粥的发展 PAGEREF_Toc84732
HYPERLINK\l_Toc209242.2环境分析 PAGE